[조사방법론] 대학생의 명품에 관한 인식 조사

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2011.11.21 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론

1) 문제제기

2) 연구주제

2. 선행연구

1) 명품의 정의

2) 명품의 소비

3. 방법론

1) 연구방법

2) 연구대상 및 자료 수집 과정

3) 가설설정

4) 가설검증을 위한 설문내용

5) 결과 분석 방법

4. 연구 결과

5. 결론 및 토론

6. 참고문헌

본문내용: 3) 가설설정
본 연구는 앞에서 밝힌 바 있듯이 성별, 학년, 경제수준, 자존감 등과 관련한 경희대학교 대학생의 명품에 대한 인식을 규명하는데 그 목적이 있다.
따라서 본 연구에서 설정한 구체적인 연구문제는 다음과 같다.
첫째, 남자보다 여자가 명품 소비 경향이 클 것이다.
둘째, 저학년보다 고학년이 명품 소비 경향이 클 것이다.
셋째, 한 달 지출 액 혹은 지출 가능액이 적을수록 이미테이션의 구매에 긍정적일 것이다.
넷째, 명품의 착용이 자존감 증진에 기여한다고 생각할수록 명품에 대한 선호도가 클 것이다.

4) 가설검증을 위한 설문내용
먼저 설문 대상 조사자의 일반적 특성을 파악하기위해 성별, 나이, 학년, 그리고 소속 단과대학 등을 물었다. 이후, 본격적으로 총 20문항에 걸쳐 명품에 대한 인식을 파악하기 위한 질문을 했다. 이때, 질문은 앞에서도 밝힌 바와 같이 “귀하의 명품에 대한 인식은 어떠합니까?”라는 식의 직접적인 질문이 아니라 “귀하께서는 1개의 명품가방과 5개의 중저가가방 중에 택할 수 있는 기회가 주어진다면, 어떤 것을 선택하시겠습니까?(설문지 문항 5번)” 등과 같이 우회적인 질문을 함으로써 그 함의를 파악하고자 했다.
성별변인과 관련된 가설 첫 번째를 검증하기 위한 설문문항으로는 성별을 묻는 질문과 문항 4번 “귀하는 귀하 소유의 명품을 소지하고 계십니까?”이, 학년변인과 관련된 가설 두 번째를 검증하기 위한 설문문항으로는 학년을 묻는 질문과 문항 6번 “귀하께서는 같은 명품가방이라면 로고가 겉으로 드러난 명품가방과 겉으로 드러나지 않은 명품가방 중에 어떤 것을 선택하시겠습니까?”이 구성되었다. 이어 경제수준변인과 관련된 가설 세 번째를 검증하기 위한 설문문항으로는 문항 17번 “귀하의 한 달 지출액 혹은 지출 가능 액은 어떻게 되십니까?”와 문항 13번 “귀하께서는 진품과 크게 다를 바가 없어 남들에 의해 진품여부 확인 불가의 이미테이션 명

참고문헌: 6. 참고문헌

김광수·김미승, 2002, 「외국유명브랜드 구매의 결정요인에 관한 연구」, 『광고연구』,55: 7~23
김태은, 1997, 「주부의 과시소비성향과 영향요인 분석」, 『숙명여자대학교 대학원 석사학위논문』.
마동훈, 2006, 「계급의 소비와 재생산:명품 “에르메스”의 소비자 연구」.
서정희, 2008, 「여자 대학생의 허영유형에 따른 패션명품에 대한 태도 -울산, 부산 및 김해 지역을 중심으로-」, 『한국생활과학회지』,17(1)
성영신 외, 2004, 「명품 vs 대중품 브랜드 로고에 대한 소비자 심리비교」, 『광고학연구』15(4), 249~276.
이남숙·이윤금, 1999, 「대학생의 과시소비성향과 관련요인 연구」, 『대한가정학회지』, 35(7): 19~29
이미용, 1991, 「과시소비영향요인분석」, 『숙명여자대학교 대학원 석사학위논문』.
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정지원, 정순희, 차경욱, 2003, 「물질주의 성향과 과시소비성향이 수입명품 선호도에 미치는 영향: 대학생 소비자를 중심으로」『한국가정관리학회지』21(5): 1~12.
최선형, 2001, 「패션명품에 대한 태도연구」, 『복식문화연구』, 9(6): 842~854.
최선형, 2003, 「지각된 제품특성과 과시적 소비 성향이 패션 명품 관여에 미치는 영향」, 『한국의류학회지』, 27(2): 209~218.

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