[PR조사론] 다속성 태도모형 연구-헌혈광고 캠페인 모델찾기
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- 목차
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1.연구의 목적
2.광고 유형&목표 설정
3.다속성 태도 모형이란?
4.홍보 모델 평가 속성 선정
5.평가 속성의 정의
6.모델 후보 선정
7.조사방법(정성조사)
8.리크루팅(표본추출방법)
9.조사계획(정량조사)
10.빈도분석
11.교차분석(빈도)
12.교차분석(평균)
13.교차분석 결과
14.다속성태도모형 적용 결과
- 본문내용
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- 분석목적: 보건복지부장관의 인지도와 다른 후보들의 인지도를 비교 하고자 하였다
보건복지부 장관을 제외한 모든 후보의 인지도는 완벽했다, 하지만 보건복지부 장관을
알고 있다는 대답은 20% 미만이였다.
총평
속성별 태도에서 성별에 따른 차이는 그다지 두드러지지 않았음.
다만 전문성에 있어서 여성은 ‘매우 작다’가 32%, ‘조금 작다’가 16%인 데 비해
남성은 ‘매우 작다’가 16%, ‘조금 작다’가 28%로 남성이 여성보다 전문성을 더 중요시한다.
헌혈 경험 유무와 관련해서는 전문성, 신뢰성, 호감도 부분에서 어느 정도 차이를 보였다.
헌혈 경험이 있는 집단은 경험이 없는 집단에 비해 홍보 모델의 속성 중 신뢰성과 전문성이 더 중요하다고 응답했다.
반면 헌혈 경험이 없는 집단은 헌혈 홍보 모델의 보다 더 중요한 속성으로 호감도를 꼽았다.
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