한국관광공사 광고&홍보 사례

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2011.02.25 / 2019.12.24
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목차: 목차

서론

- 한국관광공사란?

본론

- 한국관광공사 국내광고

(구석구석 캠페인 위주로)

- 한국관광공사 해외광고

결론

본문내용: 주요 관광지에서 지속적으로 데이트를 즐기는 장면이 카메라에 잡힌다. 하지만 추적과정에서 잡고 놓치고 하는 과정이 반복되면서 둘 사이의 관계를 정확하게 파악하는 데는 어려움을 겪게 된다. 네티즌들은 마이크로사이트(www.harukainlove.jp)를 통해 이들의 행적을 추적하면서 각 관광지를 간접 체험하게 된다. 또한 사이트에서 관련 여행상품을 구매해 직접 현장을 관광할 수도 있다. 결국 이동건과 하루카의 관계는 연인이 아닌 친구일 뿐 한국에서 이동건이 가이드역할을 수행한 것으로 밝혀지게 된다. 지난달 25일부터 온라인상에서 유포되기 시작한 스캔들 동영상은 이미 파워 블로거, 유튜브, 모바일 등을 통해 급속히 전파되기 시작했다. 극장, 지하철, 옥외, 온라인 광고가 본격화된 이후에는 마이크로사이트 방문자 수가 수백만 명에 육박할 전망이다. 일본의 20~30대 젊은 층은 과거 방한관광객의 핵심계층이었다. 하지만 최근 몇 년간 여행성향이 장거리 위주로 바뀌며 전체 방한여행시장에 있어 극심한 침체기를 초래했다. 이러한 어려움을 타개하기 위해 새롭고 파격적인 형태의 인터액티브 광고가 기획됐으며 일본 젊은 층들의 한국관광에 대한 시각변화에 신선한 충격요법으로 작용할 것을 기대하고 있다.

[인터액티브 캠페인이란]
기존의 TV, Print 등 ATL 광고 대신 인터넷의 발달과 더불어 각광받고 있는 모바일, UCC, 블로그 등 새로운 광고매체를 활용해 광고주의 일방적 메시지 전달이 아닌 소비자와 상호 소통과 교감을 추구하는 동시에 온라인상에서 한국관광에 대한 간접체험을 가능케 하는 새로운 광고기법을 말한다.

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