[심리학] 광고모델의 특성과 광고효과에 대한 연구 -광고모델의 인지도, 매력, 소비자와의 유사성과 관련하여

광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과광고PR학과【 목차 】■ 국문초록제1장 서론 1제1절 문제 제기와 연구 목적 1제2절 연구의 범위 및 구성 31. 연구의 범위 32. 연구의 구성 4제2장 이론적 배경 5제1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰 51. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점 52. 후발 진입 브랜드 우위의 개념 93. 후발 브랜드 선행 연구 10제2절 광고모델의 효과 연구 131. 제

광고효과에 관한 논문을 찾아보면서 광고모델의 역할에 대해 주목하게 되었다. 광고주들이 많은 유명인들을 광고에 출연시키는 주된 이유는 유명인이 대중들에게 널리 알려져 있기 때문에, 소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는

소비자를 움직이려면 소비자들의 심리를 파악하고 있어야 하며, 광고가 소비자들의 심리와 행동에 어떠한 영향을 미치고 있는지도 잘 알고 있어야 한다. 그러므로 광고의 효과란 다르게 말하면 하나의 광고물이 소비자들의 심리에 얼마나 큰 영향을 미쳤는가를 따져보는 것이라 할 수 있겠다. 그래서 심리학적인 측면으로 광고를 보는 것은 광고를 제작하는 쪽이나 광고를 받아들이는 쪽에서나 소홀히 할 수 없는 측면일 것이다. 따라서 본 연구는 최

연구목적 및 연구의의영상광고는 인쇄광고, 음성광고 등 다른 광고에 비해 수용자들에게 높은 기호동기를 제공하고 소비자들에게 이미지를 소비하게 한다. 영상의 특성상 다른 매체에 비해 수용자에게 미치는 영향이 매우 크기 때문에 기업의 상업적 광고에 영상은 매력 있는 매체라 할 수 있다. 영상광고는 수용자에게 제품자체의 광고보다는 이미지로서 접근하여 상승효과를 노린다. 제품과 전혀 관련이 없어도 사회적으로 이슈가 되는 상황을 이용

연구에서 알아보고자 하는 문제는 하나로 귀결될 수 있다. 그것은 유명인의 사생활에 대한 정보를 접한 소비자들이, 그 정보를 보여지는 그대로 받아들이고 또 그것이 수용자들의 태도변화를 일으키는지에 관한 문제이다. 따라서 다양한 이론적 배경(본론에서 구체적으로 언급)하에 스캔들로 인해 기존 이미지가 급격히 나빠진 연예인이 다른 일반 광고 모델에 비해 광고효과에 부정적으로 높은 차이를 보일 것으로 가정해 볼 수 있다. 연구문제를 측