[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)

전략과 포지셔닝을 사용하여 기존 빙과류 유통업체의 선두업체인 베스킨라빈스를 위협할 정도로 성장하게 되었는지 궁금증을 가지게 되었다. 또한 어떠한 마케팅 전략과 차별화를 사용하여 기존 경쟁업체와 경쟁을 할 것인가, 그리고 아이스베리 성공 이후에 등장한 레드망고 등의 신흥 경쟁 업체들과는 어떠한 차별화를 통하여 기존의 시장을 유지 할 수 있을 것인가에 대한 논의를 하고자 하며 아이스베리의 단점으로 꼽히고 있는 좌석간의 협소함,

분석1. 도입기2. 성장초기3. IMF기Ⅴ. 경쟁사 분석1. 하겐다즈1) 제 품2) 가 격3) 유 통4) 판 촉4) 판 촉5) 전 략2. 기타 제품Ⅵ. 4P MIX1. Product 2. Price3. Place 4. Promotion Ⅶ. 베스킨라빈스의 성공 요인Ⅷ. 향후 전략Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론고급 아이스크림 시장에서 독보적 우위를 차지하고 있는 베스킨라빈스는 10대, 20대의 젊은 층을 Target으로 넓은 소비층을 갖기 위하여, 다양한 종류의 아이스크림과 많은 양의 광고를 통한 마케팅 전략을 갖고

베스킨 라빈스는 소비자들에게 단지 아이스크림이 주는 맛의 즐거움 뿐 아니라 차별화와 다양화가 이룩한 아이스크림 종류와 매장 내 분위기 등으로 하나의 문화를 선도해 나가는 트렌드메이커로 자리하는 것이며 이미 그러한 수준에 올랐다 해도 과언은 아닐 것이다.포터의 산업분석이론에 따르면 베스킨 라빈스는 기존기업들과의 경쟁에 있어서 차별화 된 제품과 마케팅으로 인기를 끌었으며 이젠 부동의 우위를 선점하고 있다. 잠재적 진입자와의

목 차Ⅰ. 주제선정배경Ⅱ. 환경 분석1. 외부 환경 분석(1) 거시 환경 분석(2) 경쟁 환경 분석2. 내부 환경 분석(1) Baskin Robbins 회사개요(2) 활동내용(3) 소비자행동 분석Ⅲ. SWOT 분석1. 강점2. 약점3. 기회4. 위협Ⅳ. 본인의 마케팅 목표 및 전략 수립(부산대의 베스킨라벤스)1. 베스킨라빈스의 마케팅 목표2. 베스킨라빈스의 마케팅 전략(1) 표적시장 선정(2) 각 표적시장의 마케팅 믹스Ⅴ. 결 론교수님 한 학기동안 정말 수고 하셨고 결혼 진심으로

라빈스의 즐겁고 달콤한 이미지를 극대화한국에서는 테마를 가진 한편의 이야기 같은 광고와, 원빈, 빅뱅, 닉쿤 등 스타들을 내세운 광고로 소비자들의 관심을 받음www.company.com4P – PROMOTION. 3(전략) 이벤트 매달 31일이 되면 31%를 할인 또는 아이스크림 Size Up 수요일=pinky day(핑크색 지니고매장 방문 시 Size up)www.company.com5. 결론베스킨 라빈스www.company.com5 -1. 우리가 생각하는 문제점과 해결방안베스킨 라빈스www.company.com아이들