[SK에너지] SK에너지 마케팅전략의 문제점과 해결방안

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2010.09.01 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ. 선정동기 …………………………………3

Ⅱ. 회사소개 …………………………………3

Ⅲ. SK에너지의 마케팅전략 …………………7

1. 엔크린 Plus+
2. 마케팅 합작회사 설립
3. 브랜드화 전략

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 …………………8

Ⅴ. 해결방안과 개선점 ……………………9

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………10

본문내용: Ⅰ. 선정동기

SK에너지는 정유와 화학 부문에서 뛰어난 강점을 보이며 기업의 가치를 꾸준히 향상시켜온 우수한 역량을 가진 기업이라고 할 수 있다. SK에너지는 자원에 대한 중요성이 높아지는 시장의 환경변화에 효과적으로 대처하며 기업의 가치를 꾸준히 향상시키고 있다.
SK에너지는 고객의 요구를 충족시키기 위해서 많은 노력을 기울이고 있으며 고객의 숨은욕구를 파악하고 이를 만족시켜 줌으로서 기업의 성과를 향상시키고 있다. 이러한 SK에너지의 노력으로 인하여 SK에너지는 기업의 성과를 향상시켜 왔고 시장에서 존속할 수 있었다.
SK에너지는 지속적인 경영성과를 달성하기 위하여 마케팅적인 측면에서도 많은 노력을 기울이고 있는데 다양한 할인혜택을 실시하고 있으며 마케팅합작회사를 설립하여 마케팅 효과를 극대화시키고 있다. 또한 브랜드화에 초점을 맞추고 있는 등의 노력을 기울이고 있다.
본 연구에서는 SK에너지가 현재 실시하고 있는 마케팅전략의 문제점에 대해서 살펴보고 개선방안을 제시하여 SK에너지가 지속경영을 달성할 수 있는 방법에 대해서 제시하고자 한다.

참고문헌: 참고자료

http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=453927

http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=444411

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062716210547430.htm
<서울경제>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010063011030140685&outlink=1
<머니투데이>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC15&newsid=02007366593006968&DCD=A00205&OutLnkChk=Y
<이데일리>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000922028328&cDateYear=2010&cDateMonth=06&cDateDay=30
<파이낸셜뉴스>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0406&idxno=331978
<이투데이경제>
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<서울경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003317593
<뉴시스경제>
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=537519&sid=E&tid=5
<내일신문>

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