[해외시장조사론] 내비게이션 해외시장 분석

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목차: 1. 내비게이션 산업의 개요
1) 내비게이션의 정의
2) 내비게이션의 주요 기능과 구성요소
3) 기술동향

2. 제품 및 시장분류
1) 제품분류
2) 시장분류

3. 시장동향 분석
1) 시장 분류
2) 내비게이션 해외시장 및 북미시장 현황

4. 소비자동향 분석
1) 내비게이션 구매가능 인구 및 주요구매계층 조사
2) 주요 구매층의 구매 동기 분석
3) 소비자 사용 실태

5. 경쟁 동향 분석
1) 경쟁상황 분석
2) 경쟁업체 제품분석

6. 진출 전략
1) SWOT 분석
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 광고전략
6) 사후서비스전략

7. 진출 전망

8. 출처

본문내용: 1. 내비게이션 산업의 개요

1) 내비게이션의 정의

차량자동항법장치 또는 내비게이션은 현 위치에서 목적지까지의 거리 및 교통상황을 고려하여 최적의 경로를 선택한 후, 교통안내를 하는 도로 및 교통 정보 제공 시스템을 말한다. 내비게이션은 GPS 안테나(수신기), 전자지도, 최적경로 계산 소프트웨어, 정보단말기 등으로 구성되어 있다.

2) 내비게이션의 주요 기능과 구성요소

(1) 현재 위치 파악
현재 위치는 경도와 위도 좌표로 판별한다. 현재 위치를 파악하는 방법에는 크게 세 가지가 있다. 첫 번째는 GPS 수신기를 사용하는 것으로 위성의 신호를 수신하기 위한 수신기를 장착한다. 원리는 신호를 수신하고 있는 3~4개의 위성에서 동시에 발신된 신호의 시간차를 통해 위치를 계산하는 것이다. 수신되는 GPS 신호에는 어느 정도의 오차가 존재하므로, 소프트웨어적으로는 맵 매칭(map matching)이라는 과정을 통해 현재 주행 중인 도로를 판별한다.

(2) 전자지도
전자지도는 크게 도로지도와 바탕지도, 시설물 DB 로 구분된다. 이 세 가지를 합하여 지도상에 나타낸다. 지도정보는 정확한 경위도 좌표임을 전제해서 구성된다. 도로지도는 도로의 형태나 통행규제를 담고 있다. 길을 찾거나 주행 중인 도로를 판별할 때, 그리고 좌회전/우회전 등의 회전안내를 하는 경우에 이용된다. 실제로 차량이 운행 중인 위치는 이 도로지도를 중심으로 판별하게 된다. 바탕지도는 지도상에 그려지는 모양이다. 지도상에 그려지는 모양들을 담고 있으며, 벡터형식으로 저장된 이 정보를 바탕으로 도로상에 지도를 그리게 된다. 시설물DB는 검색을 할 때 사용되는 것이다. 이름이나 주소로 특정 위치를 찾으려는 경우, 그리고 지도상에 표현되는 시설물들의 위치를 저장하고 있다. 도로지도가 부실하다면 새로 개통된 도로나 변경된 통행규제(좌회전 금지)가 없다는 것이고, 시설물DB가 부실하다면 내가 입력한 사항이 검색이 되지 않는 경우다.

참고문헌: 삼성경제연구소-내비게이션 해외 시장 동향
산은경제연구소-내비게이션시장의 동향과 전망
프리넥스-해외내비게이션 시장동향 보고서
네이버카페 : 마케팅 1본부-‘2006] 네비게이션 - 미국’ 참조
Frost&Sullivan, JD Power&Associates, Consumer's Report 및 코트라 디트로이트 KBC 자료

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