[매스컴과현대사회]간접광고(PPL)을 통한 효과적 광고 및 마케팅 성공사례와 실패사례 조사 분석

및 연혁 2. 삼성전자 국제경영 이념3. 세계진출현황 및 주요제품 현황 Ⅲ. 삼성전자의 국제경영 사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 삼성전자의 중국 성공적 진출가) 다양한 전략의 사용 나) 지속적인 투자와 홍보다) 문화사업적 측면 지원2) 삼성전자의 러시아 성공적 진출가) 현지화 된 마케팅 전략나) 이원화 전략 실시 다) 효과적인 표적시장 선정 라) 다양한 방법의 광고를 통한 친근함 3) 삼성전자의 인도네시아 성공적 진출

PPL 광고방식영화 등의 PPL 광고를 통해 잠재 고객에게 자사의 상품을 지속적으로 노출시켜 각인시키는 마케팅 기법 또한 근래에 많이 활용하고 있다.-오토바이 잡지를 통한 광고Autobike, motorbike 잡지나 바이킹넷 등 이러한 매체를 이용한 홍보도 촉진적 전략에 있어서 고객 인지도 향상을 가속화 하고 있다.3) 중국 및 동남아시아의 4P① Product-국내 전략 블랙박스 화쉽게 유사제품이 생산되는 중국 시장으로 볼 때, 중국 현지 공장에서 모든 것을 생산

마케팅을 의미하고 후자는 기업이 마케팅 활동을 하는데 있어서 그 수단으로 문화를 사용하는 측면이다. 본 논문에서는 후자를 중심으로 문화의 정의와 더불어 중요성을 간략하게 언급함으로써 문화마케팅에 대한 이해와 문화산업 및 문화마케팅에 대한 전반적인 고찰과 함께 국내 외 문화마케팅 성공사례를 살펴보고, 사례를 연구해 보고자 한다. 본 사례연구를 통하여 상품 전개를 통한 문화마케팅의 적용가능성을 살펴보고 향후 문화마케팅 부문에

광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1) 표준화 광고 (2) 지역화 광고(3) 표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1) 코카콜라(2) NIKE(3) P&G8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던트(4) 그 외의 사례9. 한국의 국제광고(1) 현대자동차 (2) 삼성그룹(3) 대우자동차10. 한국 국제광

및 연혁 2. 삼성전자 국제경영 이념3. 세계진출현황 및 주요제품 현황 Ⅲ. 삼성전자의 국제경영 사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 삼성전자의 중국 성공적 진출가) 다양한 전략의 사용 나) 지속적인 투자와 홍보다) 문화사업적 측면 지원2) 삼성전자의 러시아 성공적 진출가) 현지화 된 마케팅 전략나) 이원화 전략 실시 다) 효과적인 표적시장 선정 라) 다양한 방법의 광고를 통한 친근함3) 삼성전자의 인도네시아 성공적 진출