[광고효과분석] 소비자들의 던킨 도너츠에 대한 광고효과조사
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- 2010.04.16 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 연구 목적
2. 연구 진행 방법
1) 설문 참여자의 인구통계학적 특성과 참여 인원
2) 샘플링 방법
3. 조사유형
4. 가설의 설정
5. 실증 조사
1) 표본의 설계 및 자료 분석 방법
2) 실증조사의 분석 및 해석
-TV광고
-인쇄광고
6. 최종 결론 및 시사점
- 본문내용
-
3. 조사유형
-인과관계조사: 광고를 통하여 형성된 브랜드 태도, 제품에 대한 인지도, 브랜드 이미지 등의 변수들 간의 미치는 영향과 변수가 구매행태에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
-기술조사: 연구목적(던킨도너츠 구매 시 커피가 떠오르나? 도너츠와 커피를 함께 구매하는지? )을 알아보고자 조사대상을 20대 여성으로 한 횡단적 조사(서베이)를 실시 하고자 한다.
-탐험적조사 : 조사문제 및 조사영역이 명확하므로 제외하기로 한다.
4. 가설의 설정
-가설1: 구매 형태 광고는 도너츠와 커피에 대한 소비자의 구매 형태에 변화를 가져 올 것이다.
-가설2: 제품에 대한 태도 소비자가 기존에 가지고 있던 제품에 대한 태도는 광고 노출 후 긍정적인 방향으로 바뀔 것이다.
-가설3: 광고 노출 장소 소비자가 광고를 접한 장소와 구매 행동은 밀접한 관련이 있을 것이다.
-가설4: 광고의 배경음악(TV광고만 해당) 광고에서 사용한 음악은 광고에 대한 호감도 형성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
-가설5: 광고 내용(message) 광고에서 표현하고자 한 message는 소비자에게 정확히 전달 될 것이다.
-가설6: 광고 모델 광고에 출연한 모델에 대한 인지도는 광고의 호감도 형성에 영향을 줄 것이다.
-가설7: 광고 카피 소비자는 광고의 카피를 쉽게 기억해 낼 것이다.
-가설8: 로고(인쇄광고만 해당) 인쇄광고에서 로고의 색상과 위치는 적절하며 기억하기에 용이할 것이다.
-가설9: 구매의향 조작적정의: 전체적인 광고에 대한 느낌은 소비자 행동에 영향을 미칠 것이다.
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