신문광고 -변형광고

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.03.31 / 2019.12.24
6페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 서 론

2. 본 론

2.1 한국 신문의 광고 의존도 실태

2.2 새로 등장한 신문광고 형태

3. 결 론

4. 참고 문헌 및 사이트

본문내용: 무가지 신문뿐만 아니라 일반신문의 광고 의존도 또한 증가하는 추세이다. 미디어경영연구소가 조사한 ‘2006년 신문 원가 분석’을 보면, 종합일간지 평균 1부당 제조 원가는 550원으로 1부당 판매가격 500원보다 50원이 높다. 선진국 치고 한국만큼 신문 구독료가 싼 곳도 없다. 프랑스의 전국지는 1부당 1.2유로(1700원), 일본 주요 일간지의 조석간 월 구독료는 4천엔(4만2000원), 뉴욕타임스의 가판 가격은 1달러(1160원)다. 한국 신문은 외국 신문의 절반 또는 4분의 1도 안 되는 값을 받는 셈이다. 주동황 광운대 교수(언론학)는 “제작원가에도 못 미치는 값싼 구독료를 놓고 가격경쟁을 벌이는 게 저널리즘에 좋은 영향을 끼칠 리 없다”고 말했다. 그는 “싼 가격에 신문을 팔 경우 그 제작비 부담은 결국 광고수입으로 충당할 수밖에 없을 것”이라고 우려했다.
일반적으로 신문사의 주된 수입원은 신문을 독자에게 판매하여 얻는 구독료와 지면을 광고주에 판매하여 얻는 광고료 두 가지이다. 미국 신문사의 구독료 대 광고 수입의 비율은 20~30:80~70이며, 일본의 경우 40:60, 독일의 경우 36:64 정도인 것으로 알려지고 있다. 우리나라의 경우는 20:80의 비율로써 광고의 비중이 상당히 높으며, 그 의존도 또한 점차 증가하고 있는 추세이다. 2001년 10개 중앙 일간지의 전체 매출액에서 판매비중은 15.2%인 반면, 광고비중은 71.5%였다. 이는 신문지면의 광고 비율 확대로 이어져 2002년 조선·중앙·동아의 전체 지면 중 광고가 차지하는 비율은 평균 45.5%에 이른 상태다. 이처럼 절대적이라 할 만큼 높은 우리나라 신문사의 광고 의존율은, 광고 그 자체를 넘어 신문사의 상업적 활동에 큰 영향을 미치고 있다. 광고에 대한 의존도가 높아질 수 록 신문사는 광고주의 눈치를 살피지 않을 수 없게 된다. 따라서 신문사는 광고주들의 요구를 신문에 반영하게 되는데 이에 따라 최근 우리나라 신문에 ‘변형 광고’가 증가하게 되었다.

2.2 새로 등장한 신문광고 형태

최근 신문 지면을 보면, 광고의 형식이 평범하지 않음을 알 수 있다. 신문이 광고에 의존하는 경향이 짙어짐에 따라, 광고주의 요구에 의해 신문 광고에도 새로운 형태, ‘변형광고’가 등장하기 시작했다. 기존의 신문지면광고는 기사와 분리되어 있는 형식이었지만, 새로운 형식의 광고는 신문지면광고가 기사에 침투하거나, 그 형태가 독특하게 바뀌고 있다는 것이다.
<2006년 7월26일자 문화일보 3면(왼쪽)과 5면>

일반적으로 변형광고란 기존의 정형화된 크기나 형태, 지면의 배치를 바꾼 것이나 L형, 박스형, U자형, 잡지형변형, 역L자형 등으로 형태가 변형되는 것, 다(多)페이지 광고, 멀티 광고 등 게재 형식이 변형되어 있는 것으로 구분해 볼 수 있겠다. 심리학적으로 보면 이러한 변형 광고는 사람이 광고를 접하는데 있어서 시각을 통해서 정보의 70%를 획득한다는 이론에 근거하여, 광고물과 기사의 대조성이 극명하게 나타나므로 더 두드러지게 관심을 보일 수 있고, 기억하기 더 쉽다고 할 수 있다. 이는 광고주 입장에서는 광고 주목률이 높아지는 장점이 있기 때문에 이러한 변형 광고를 활용하려는 경향이 많아지고 있다는 의미이기도 하

참고문헌: <문헌>

신문광고 개선방안1 (강미선, 커뮤니케이션북스, 2002.02.28)

신문광고 개선방안2 (강미선, 커뮤니케이션북스, 2002.04.15)

한국언론학보<49권 5호> (편집부, 커뮤니케이션북스, 2005.10.30)

홍보리얼리티 (금석호, 이서원, 2006.08.10)

<사이트>

미디어 경영 연구소 - http://media21.or.kr/

신문변형광고 판친다-
http://blog.naver.com/mdproduction?Redirect=Log&logNo=80019125045

[인터뷰-한겨레 신문] 신문변형광고에 대하여-
http://blog.naver.com/gotang2?Redirect=Log&logNo=70006894630

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[매체기획] 이동통신사 sk텔레콤 2011년 Post-buy Report & 2012년 매체 기획

광고 집행- 지상파TV : 경쟁사 KT에 비해 노출량은 낮았지만 타깃의 평균 대비 효율적 광고 운영- 케이블TV : 2039 타깃 뿐만 아니라 주부, 4050 타깃을 위해 경쟁사들과 차별화 된 채널을 선정하여 광고 집행2. 라디오 집행현황- 다양한 타깃을 겨냥한 프로그램을 선택하였고, KBS-2RD에 광고 치중3. 인쇄 매체 집행현황- 신문 : 총 광고횟수가 경쟁사에 비해 적으나, 일정한 면에 변형광고를 지속적으로 집행하여 주목도 높임- 잡지 : 타사와 차별적으로 스

[광고매체]신문광고와 잡지광고의 장/단점

광고, 분류광고, 간지광고신문광고의 형태신문에 따라-신문의 성격에 따라 집행광고 및 광고단가에 차이-중앙지가 가장 비싸며 경제지,스포츠지,지방지,소년지 순이다.광고게재위치에 따라-기사 중 광고: 제호 밑 광고,만화 밑 광고,돌출광고(1면,사회면,기타면),프로그램면 광고, 기사 중 광고 등-광고란 광고:기사 하단 광고란으로 지정된 광고로 1면 광고,2.3.4.5.6면 광고, 제2사회면, 스포츠면,사회면,백면(뒷면)광고 등-변형광고: 브릿지 광고, 입

[홍보][PR][대학][수돗물][소방][언론][관광][기업][국가]대학홍보(대학PR), 수돗물홍보(수돗물PR), 소방홍보(소방PR), 언론홍보(언론PR), 관광홍보(관광PR), 기업홍보(기업PR), 국가홍보(국가PR) 분석(홍보)

광고수단인 기사식 광고는 통상적인 광고의 형태의 약점을 극복하고, 광고와 기사가 혼합된 변형적인 광고형태로서 일정한 대가를 지불하고 신문이나 잡지 등의 매체를 통해 소비자들에게 전달되는 커뮤니케이션이다. 기사식 광고는 점차적으로 신문을 통해 그 증가가 확대되고 효과적인 커뮤니케이션 수단으로서의 이점을 가지고 있다. 대학 홍보와 관련된 기존의 연구들은 대부분이 문헌연구를 통한 대학홍보에 대한 개략적인 소개와 전체적인 수

[교육] 매체 언어의 소통원리와 교육적 대상화의 방법

신문의 경우2) 인터넷의 경우3) 만화의 경우4) 광고의 경우3. 연구의 방법 및 관점1) 신문의 경우2) 인터넷의 경우3) 만화의 경우4) 광고의 경우4. 교육적 대상화의 방법1) 즐기기① 발화의도 좇기② 초점화해서 보기③ 다양하게 이해하기2) 생산하기① 비추어 보기② 변용하기③ 생산하기III. 결론 54｢매체언어의 소통원리와 교육적 대상화의 방법｣에 대한 토론문 ① 61 ｢매체언어의

[광고매체]영화속의 광고 PPL광고의 순기능과 역기능

우리가 매일 접하는 광고의 수는 무려 800개나 된다고 한다. 신문, TV, 지하철, 버스, 그리고 학교 안에서 조차 우리는 반강제적으로 광고에 노출되어 있다. 우리는 그 중에서 쉬리의 성공 이후 새롭게 부각되는 영화 속의 광고 PPL(Product PLlacement)에 대해 알아보고, 그 산업적 영향력, 그리고 광고주나 영화업자에게 있어서의 순기능과 수용자측면에서의 역기능에 대해 알아보고자 한다. Ⅰ. PPL의 개념과 역사1. PPL의 등장배경다양화, 다변화적인 소비자

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인