[통계학] 월드컵 공식 스폰서 지정여부가 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구
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- 목차
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Ⅰ. 서 론
1) 문제제기 및 연구목적
2) 연구논문의 구성
Ⅱ. 이론적 배경
1) 독립․종속변수에 대한 기존 연구 정리
2) 연구 방법에 대한 기존 연구 정리
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형 및 가설설정
1) 연구모형
2) 연구가설 설정
2. 주요 변수의 조작적 정의
1) 독립변수
2) 종속변수
3. 자료수집 및 분석
1) 조사대상
2) 조사절차
3) 표본의 구성
4) 자료 분석 방법
Ⅳ. 연구결과 (신뢰성검증/타당성검증/적합성검증/가설검증)
1. 기술통계 (빈도분석을 통한 조사대상 분석)
2. 측정도구 신뢰도 검증 (신뢰성 검증)
3. 측정도구 타당성 검증
4. 상관분석 검증 (독립변수간의 독립성 검증)
5. 연구문제의 검증결과 (회귀분석)
Ⅴ. 결 론
1. 요약 및 논의
2. 연구의 제한점 및 연구방향
참고문헌
부 록 : 설 문 지
- 본문내용
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• 관여도
관여도란 특정상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 소비자 자신의 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 의미한다. 소비자가 제품을 구매할 때 기울이는 관심의 정도에 따라 제품관련정보를 추구하고 소비자의 구매행동은 다르게 나타날 것이다(자동차경주 스폰서십 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향(노용주)2005). Cohen(1983)은 관여를 ‘자극에 대한 활성화’라고 정의하고, 특정 자극 요인 및 목표, 신념, 관심과 같은 선행 요인, 그리고 인지적 반응이나 행동과 같은 반응으로부터 관여를 구별해야 한다고 주장하고 한다.
Kenyon(1981)은 관여도의 개념을 스포츠 상황에서 개인의 문제로 하는 개념으로 정의하였는데, “관여도란 스포츠의 어떤 현상 형태에 관련된 사회적 행위로서 관여도는 스포츠 상황에의 적극적인 참가라고 하는 것 이상의 의미를 지니고 있다.”라고 주장하였으며, 사람들은 어떻게 스포츠에 관여하게 되는가 혹은 사람들은 어떻게 해서 스포츠 역할 수행을 학습하는가? 라는 현상 그 자체에 대한 이해로서의 관여도에 대한 의문을 제기하고 관여에로의 사회화를 제시하였다.
박세혁(1995)은 “특정 스포츠 활동이나 프로그램에 높은 관여도를 나타내는 소비자들은 높은 충성도를 나타내는 경향이 있으므로 관여도에 대한 연구는 소비자들의 충성도를 높여주기 위한 마케팅 전략 수립에 유용하게 사용될 수 있다.”고 하였다. 또한, “스포츠 소비자의 심리 상태를 보여주는 관여도는 시장에 대한 정보를 보다 구체적이며 정확하게 제시해 줄 수 있다.”고 하였다(박세혁, 1999)
• 스폰서 지정여부
스포츠스폰서십은 기업이 스포츠를 활용해 자사의 마케팅 목적을 달성하는 일련의 활동이라 할 수 있다. 월드컵 스폰서 기업은 세계적인 기업으로서 친밀감, 호감도, 신뢰감을 담보하는 좋은 이미지로 각인되어 구매의지를 유발하는 잠재적 효과를 나타낸다. 스폰서십 활동이 효과를 얻기 위해서는 반복적인 마케팅 활동이 요구된다는 한 연구의 결과가 타당한 것으로 받아들여지는 이유는 월드컵이 종료되자 관련 광고 및 마케팅 활동을 취소하거나 축소한 결과, 기업들의 인지도가 점점 하강하는 조사결과가 나왔기 때문이다(2002 한․일 월드컵 스포츠 스폰서쉽의 효과 연구).
• 브랜드 이미지
브랜드 이미지는 소비자가 특정기업의 브랜드에 대하여 가지고 있는 좋고, 나쁜 느낌 또는 브랜드에 대한 신념 등과 같이 제품 자체에 대한 감정이 제품과 관련된 여러 정보의 간접적 요소와 결합되어 형성된 소비자의 심리적 구조체계라 할 수 있다(정태순, 1984).
Kotler(1991)는 브랜드와 관련하여 이미지를 신념의 집합으로 보고 브랜드 이미지는 브랜드에 대해 소비자가 갖는 신념의 집합으로 파악하고 이러한 신념의 집합은 제품의 속성에 대한 소비자의 평가의 합으로 표시될 수 있음을 말하였다. 또한, 이정준(1996)에 의하면 브랜드 이미지는 소비자가 특정한 기업의 브랜드에 갖고 있는 좋고 나쁜 느낌 또는 소비자의 신념이 브랜드 자체에 내재된 간접적인 요소와 종합되어 형성된 소비자가 지각하는 심상이라 하였다.
특정 제품의 브랜드 이미지는 개별 제품의 시장 점유율을 확대, 유지하는데 영향을 미칠 뿐 아니라 기업이 생산하는 타 제품 및 기업 전체의 이미지에까지 영향을 미치는 플러스 효과를 창출하는 역할도 한다. 또한, 브랜드 이미지는 제품의 잠재적 매출을 창출하는 자산 개념으로 인식해야 한다.
Allison과 Uhl(1964)은 브랜드가 제시되지 않을 경우를 비교하는 맥주 선호에 관한 연구를 했었는데, 브랜드 이미지 맥주선호에 많은 영향을 미친다는 결과를 유도함으로써 브랜드 이미지의 중요성을 파악하였다.
Engel, Rogel과 Paul(1986)은 관여를 구매 관여 혹은 소비자행동이 의사 결정자
- 참고문헌
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• 이현석. <호텔기업의 브랜드 개성, 동일시, 신뢰, 애호도 간의 구조적 관계에 관한 연구>.
동아대학교대학원, 석사학위논문, 2004. ((학위 논문))
• 노용주. <자동차경주 스폰서십활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 브랜드 충성도에
미치는 영향>. 단국대학교 스포츠과학대학원, 석사학위논문, 2005. ((학위 논문))
• 윤주인. <국산 또는 외제 브랜드 선호도가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구>.
숙명여자대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2000. ((학위 논문))
• 이은경. <해외유명브랜드의 선호도와 충성도의 영향요인에 관한 연구>. 숙명여자대학교
경영대학원, 석사학위논문, 2005. ((학위 논문))
• 장원영. <프로축구 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드이미지에 미치는 영향>. 단국대학교
산업경영대학원, 석사학위논문, 2003. ((학위 논문))
• 권근혜. <기업의 사회책임 활동 태도가 기업 이미지와 구매의도에 미치는 영향 연구>. 숙명
여자대학교 대학원, 석사학위논문, 2004. ((학위 논문))
• 백진우. <소비자들에게 인식된 스포츠 스폰서쉽 요인과 구매 의도와의 관계>. 연세대학교
대학원 체육학과, 석사학위논문, 2000. ((학위 논문))
• 김혜원. <아파트 브랜드 이미지와 기업이미지가 아파트 브랜드 선호도에 미치는 영향>.
숙명여자대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2003. ((학위 논문))
• 윤상배. <월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향>. 중앙대학교 신문방송대학원,
석사학위논문, 2002. ((학위 논문))
• 변인섭. <온라인 제품구매 신뢰도가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구>. 중앙대학교
산업경영대학원, 석사학위논문인섭, 2004. ((학위 논문))
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