스타벅스 다각화 전략

스타벅스는 어떤 회사인지, 왜 그들이 한국시장을 비롯한 해외시장에서 성공을 거두는 지 등에 대한 의문이 생길 것이다. 이 보고서는 이러한 의문을 기초로 스타벅스라는 기업을 전략적 제휴의 측면에서 학습한 내용으로 구성되어있다. Ⅱ. 스타벅스에 대하여1. 주요연혁 연도주 요 사 항1971시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈1982하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기

스타벅스Ⅴ. 스타벅스의 성공요인1. 커피의 재발견2. 일관된 이미지의 유지3. 고객맞춤형 서비스4. 인사관리 전략5. 제휴를 통한 전략6. 마케팅 전략(4p전략)7. SWOT분석 Ⅵ. 스타벅스의 글로벌 전략1. 스타벅스의 공격적인 해외 진출 전략2. 한국 에스프레소 시장의 역사 3. 국내시장에서의 경쟁업체4. 한국의 에스프레소 커피 사업의 전망Ⅶ. 앞으로의 스타벅스1. 스타벅스의 시장 방어 전략에 따른 변화2. 스타벅스의 다각화 전략에 따른 변화Ⅰ.

스타벅스에서 CARE의 제품을 판매하기도 하고 일정액의 기부금을 내서 스타벅스에게 커피를 공급하는 국가들을 보조해 주었다. 그리고 또한 커피 농장의 노동자들의 보호를 위해 공급자에게 윤리강령을 만들어 배포하는 등의 사회활동 참여도 활발하게 하였다. 그리고 나중에는 Starbucks Foundation을 만들어 더 다양하고 적극적인 사회 활동을 하기도 한다. 5) 제 5단계 : 기업 상장과 다각화 전략2004년 전 세계 30여 개국 약 8800개 직영 매장을 보유하고 80,000

목 차 ※ 스타벅스란? 1 환경분석 1. 외부환경 (1) 인구분석(2) 경제 분석(3) 사회/문화 분석(4) 산업 환경 분석(포터의 산업구조 분석)2. 내부분석3. Current Situation(1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화(2) 세계 경기 침체 (3) 커피 품질의 상향 평준화 문제4. SWOT 분석2 서비스 전략 1. 전략적 포지셔닝 ▲ STP전략(1) 스타벅스의 사명 (2) 스타벅스의 미션(3) 스타벅스의 경영방침(4) 제품 포지셔닝(5) 장소 포지셔닝2. 서비스 전략(1)고객 맞춤

스타벅스는 기업 내부적인 모든 측면을 건강하게 유지하기위해서 사슬간의 관리 또한 철저히 하고 있다.-스타벅스 품질 경영 시스템-3. 과거 스타벅스 전략분석우리는 교재의 사례에 나와 있는 스타벅스의 그 당시 환경을 SWOT분석과 BCG매트릭스를 통해 스타벅스의 위치를 알아보고 분석하여 어떤 구체적인 전략을 취하고 있었는지를 알아보며 스타벅스가 왜 엔터테인먼트 산업으로의 다각화를 취하게 되었는가에 대해 알아보고자 한다.1 포트폴리