[소비자심리] 휴대폰 광고 트렌드

심리학 관점에서 ‘사회적 학습이론’을 매스 커뮤니케이션의 경우에 적용한 것으로 매스 미디어에 의해 모사되는 행위자들의 특정 행동패턴을 보고 영향을 받은 수용자들의 행동 모델이 된다는 것이다. 즉, 어떠한 상황 하에 발생하였을 때 수용자들이 매스 미디어에서 묘사하는 행동을 모방하여 자신들의 행동패턴으로 채택하는 것이다. 즉, 개인들이 그들이 본 다른 사람(모델)의 행동을 자신들의 행동에 적용한다는 것을 의미한다.①미디어 효과

소비자에게 부담스러운 소프트웨어의 가격을 내림으로써 불법복제도 줄어들 것이다.2) 마케팅 목표를 제품개량과 시장점유율 확대로 하자성장기 단계에서 유효한 전략으로 첫째, 제품의 품질을 개선하고, 새로운 제품 특성이나 개선된 스타일을 추가하고, 둘째, 새로운 모델과 주변제품을 추가한다. 셋째, 새로운 세분시장/유통경로에 진출하고, 넷째, 제품인지를 위한 광고에서 제품 확신과 구매를 유도하는 광고로 전환한다. 마지막으로 가격에 민

소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞춘다. 특정 상표를 구입해야 하는 이유와 구매에 의해 얻게 될 핵심편익을 제시하는 형태이므로, 제품이 가지고 있는 특정속성이나 편익을 강조하여 소비자의 구매를 유도하는 방식이다. 이러한 소구점을 통한 이성적인 광고에는 비교 광고, 증언 광고, 직접 표현 광고, 암시적 표현 광고 등이 있다.1) 비교 광고① 애플 vs 블랙베리Rim사의 블랙베리와 Apple사의 아이폰이 스마트 휴대폰 계에서의 경쟁

소비자 인지와 이미지 구축을 위해 광고비 등 막대한 비용지출이 매번 요구되지만, 통합 브랜드 의 경우 초기 브랜드 이미지가 잘 구축되면 각 제품별로 통합 브랜드 이미지가 자연스럽게 전이되기 때문에 개별 브랜드 전략처럼 커뮤니케이션 비용을 각각의 제품에 막대하게 투여할 필요가 없게 된다. 통합 브랜드는 결국 기업의 자원 소비 효율을 향상시켜주며 수익 창출의 극대화를 통한 시장 선도성 확보라는 효과를 가져다준다.그러나 뛰어난 기술

광고를 평가하고 판단할 수 있는 것일까? 이러한 의문점을 가지고 여기서는 일단 섹스어필 광고란 무엇이며 등장배경, 관련 개념 에 대해 알아보고, 유형에 따라 어떻게 분류되고 있는지 알아볼 것이다. 그리고 섹스어필 광고가 가질 수 있는 문제점과 나아가야 할 방향에 대해 생각해보고자 한다. 2. 섹스어필광고란?(1) 승효가 쓴 부분(2) 성적소구와 심리광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호