[국제경영] 초록매실 중국음료수시장진출을위한 차별화 전략

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2004.06.17 / 2019.12.24
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목차: 1. 제품 및 국내 음료시장 분석
2. 중국시장 환경분석
3. 중국 음료시장 분석
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. INQUIRY
7. OFFER
8. CONTRACT
9. 운송
10. 향후 발전 방향

본문내용: I. 제품 및 국내 음료시장 분석

1. 선정기업 분석 – 웅진식품
a. 기업 이념
생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사
b. 기업 비젼
국내는 물론 해외에서도 인정 받을 수 있는 차별화 된 우수한 제품을 개발, 생산하는 건강한 기업, 정직한 기업
c. 제품개발철학
곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적 의미까지 고객과 함께 하자는 이념

2. 제품 분석 – 초록 매실
1. 매실 특유의 상큼한 맛 + 사과즙의 단맛

2. 매실의 기능성
– 피로회복, 숙취해소, 정장작용

3. 제품 실명제를 통한 소비자 신뢰 구축

99년 12월 출시와 더불어 큰 인기
출시 1년 반 만에 국내 6억병 판매
국내 매실 음료 시장 개척 – 현재 3000억원 규모

3. 국내 시장 포지션과 전망
1. 최근 3년간 웅진식품 급성장
- 아침햇살과 초록매실의 선전

2. BIG 3의 견제
- ME TOO, 저가전략

3. 중소업체의 모방

국내시장의 치열한 경쟁환경과 경쟁업체의 견제로 인해
더 이상은 지난 3여 년간의 성장은 꾀하기 어려운 상황..
이제 해외시장 진출로 눈을 돌려야 할 시점 !!

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