[광고]우리나라 광고환경의 변화

디지털 시대와 방송광고환경목차* 디지털 시대와 방송광고환경Ⅰ. 다매체, 다채널 시대Ⅱ. 방송과 통신의 융합과 인터넷Ⅲ. 방송개념의 변화Ⅳ. 소비자 매체이용 행동의 변화Ⅴ. 소비자 중심의 마케팅 환경디지털 시대와 방송광고환경2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과

광고환경 변화에 있어서 시장의 변화에 대하여 서술과학 기술의 진보가 사회의 변화를 초래하는가, 아니면 사회의 변화에 따른 필요가 이를 충족시키기 위한 과학 기술의 진보를 촉진시키는 것인가? 현재 우리가 경험하고 있는 정보화 혁명의 경우에는 전자의 측면이 두드러진 것이 아닌가 싶다. 오늘날 정보 기술 발전의 속도와 폭은 사회 일반 대중이 상상하고 통제할 수 있는 범위를 넘어서는 것으로 보인다. 이러한 환경 변화에 따라 나타나는 여러

광고산업은 미디어산업 전체를 지탱하는 중요한 하부구조의 하나로서 그 산업적 측면이나 제도적 측면에 대해 활발히 조명 받고 있다. 그러나 외환위기 이후 경제상황에 따라 우리나라의 광고산업은 매년 성장 속도가 더뎌졌으며, 방송통신융합 등 다양한 환경변화로 인해 미래 광고산업의 변화는 예측하기도 매우 어려워졌다. 그럼에도 광고와 관련된 다수의 국내 연구들은 광고의 효과 측면에서만 머물렀을 뿐 국내 광고산업의 역할과 경제적, 산업

우리나라에서는 94년 무역적자가 60억불에서 95년 85억불로 예상됨에도 불구하고 환율은 800대1에서 790,780대 1로의 원화절상이 예상된다. 이러한 원화절상의 이유는 자본수지가 흑자를 보이기 때문인데 앞으로 우리나라는 통화량 증발에 따른 외환 인플레의 위험에 놓이게 될 수도 있다. 국내 경제환경 변화 국제 경제환경 변화에 이어 다음으로 국내 경제환경 변화를 살펴보면, 첫째, 물가불안을 들 수 있다. 95년 정부에서 발표한 물가억제 목표는 5%

광고가 기업 이미지와 브랜드 태도형성에 미치는 영향력에 대한 연구(윤각,서상희,2003)등이 있다. (이수범, 연도미상)따라서 본 연구에서는 불황기의 기업광고를 소비자의 입장에서 분석하여 소비자의 인식이 촉발하는 행태의 변화여부를 탐색할 것이다. 즉 수용자인 소비자의 입장에서 불황기의 기업광고를 분석하고 그 효과를 측정하는 것이다. 2장 이론적 배경1절 기업광고의 기본적 이해2.1.1 기업광고의 정의우리나라의 ‘광고 용어사전’에 나