[현대광고] 현대광고론 요약정리(광고매체: 제14장 인쇄매체)

론하는 것도 한 방법이다.2. 매체 교육의 필요성1)환경의 변화 측면① 언어 환경의 변화 : 현대의 생활이 기계화/전자화로 치닫고 있으며 날이 갈수록 이 경향은 증대될 것으로 본다. 이는 곧 우리 생활의 상당 부분이 매체 중심으로 이루어진다는 것을 뜻한다. 실제로 우리나라 학생들은 라디오, 텔레비전, 인터넷 과 같은 매체의 환경에서 성장하고 있다. 매체 언어로서 매체가 성장 환경으로서 그 영향력이 얼마나 클 것인가는 쉽게 이해할 수 있다.

광고 경향, 특성1) ‘웃기는 광고’2) 시리즈 광고Ⅵ. 외국의 광고 사례(이탈리아)1. 텔레비전 광고1) 광고 규모의 변화 2) 텔레비전 방송 체제3) 광고체계4) SIPRA5) 광고요금6) 광고규제 2. 인쇄매체 광고 1) 광고규모의 변화2) 신문광고3) 잡지광고3. 기타매체 광고 1) 옥외광고2) 라디오 광고3) 영화광고4. 광고 관련기구 및 광고 관계법 1) 광고 대행사 및 광고주 현황2) 매체분석 기관 및 광고 단체3) 광고관련 법규5. 요약 및 결론 Ⅶ. 향후 광고

광고의 유형 4Ⅴ. 실효성 확보를 위한 규제제도 7Ⅵ. 광고에 대한 소비자 의식 9Ⅶ. 표시․광고 규제제도의 발전적 방안 12Ⅷ. 결 론 14▷ 참고문헌 ◁ 15Ⅰ. 서 론현대사회에 들어서, 소비자가 제품을 구매하는 데에 있어서 광고의 중요성은 점점 커지고 있다. 과거의 경우, 정보의 부족으로 인하여 직접적인 구매가 대다수를 차지했지만, 기술의 발전과 정보의 홍수로 인하여 현대의 소비자들은 합리적 선택을 위해 표시․광고물의 인쇄매체와 영상매

현대적 라이프스타일에 부응할 수 있는 직접광고매체이기 때문이다. 최근 여성 취업자 및 맞벌이 가구가 급속히 증가하고 있으며 사회 가치관의 변화에 따라 스포츠, 여행 등 여가활동에 더 많은 시간을 투자하려는 경향이 강해지고 있다. 따라서 시간에 쫓기는 현대인들이 쇼핑을 위해 직접 매장을 찾는 시간이 점차 줄고 있으며 이들을 겨냥한 통신판매시장이 급성장하면서 DM활용도 많아지고 있다. 넷째, 제반 법규의 계약을 일반광고에 비해 상대적

광고서비스 가격을 책정하는데 사용한다. 다섯째 서비스를 하기 위해 소요되는 경비를 산출한다.이와 같은 광고전략을 가지고 광고대행을 하는데 이때 가장 중점을 두어야 하는 점은 자세한 텍스트 정보를 제공해야 하는 것이다. 특히 오디오, 비디오, 사진, 텍스트 등 모든 시청각 효과를 동원한 쌍방향식 정보를 제공해야한다. 인터넷 광고에 있어 주의할 점은 기존 매체에서 인쇄, 배포되거나 방송된 광고내용을 그대로 온라인에 옮기는 오류이다.