[마케팅사례]닉스 경영전략과 마케팅전략 분석

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2003.09.21 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론 ........................................................................... 3

Ⅱ. 본 론
(사례 1. (주) 태승 트레이딩의 '닉스')
Ⅰ. (주) 태승 트레이딩에 대하여
1. (주)태승 트레이딩의 연혁 .................................................... 4
2. Nix 에 대하여 .................................................................. 5∼ 6
가. Nix Concept
나. Target
다. Nix 의 특징
1) 제품의 특징
2) 소비자 target
3) 다양한 상품
라. 97 Nix f/w sealsonal concept
1) new generation
2) modern construction
3. 브랜드 포지션 ................................................................. 7∼ 8
Ⅱ. 태승 트레이딩의 마케팅 전략 - 1994∼1996 NIX 를 중심으로
1. 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생) ........................... 9 ∼13
가. 디자인과 개발
나. Branding
다. Packaging
라. Life Cycle
마. NIX 제품의 심리적 속성-고급화
2. 가격전략 (우리는 고급화로 간다) ..........................................13∼14
3. 유통전략 (상권을 보호하라) ................................................14
4. 광고전략 (광고는 After Service 다) ......................................15∼19
가. Sales Promotion 과 PR
5. Promotion 전략의 실례 .......................................................20∼22
가. Package
나. 사은품
다. Display
라. Advertising
마. 기타 Sales Promotion 및 소비자의 반응

Ⅲ. 결 론 33

본문내용: Ⅰ. 서 론
패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다고 한다. 현대의 패션은 거리 문화 뿐 아니라
대중 문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하
고 반영하는 감성 문화 그 자체이다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고,
유행에 영향을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구
매행동 역시 그 만큼 변화가 심하다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장 동향
분석과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다.
첫 번째 사례인 (주)태승 트레이딩은 설립된지 10년이 조금 넘은 중소기업이다. 사실
'태승 트레이딩'이라는 상호보다는 '닉스'라는 청바지로 우리에게 잘 알려진 회사며, 고급
jean 시장을 형성하였으며, 외국 브랜드에 맞서 매출액 1위를 고수하고 있는 회사이다.
이 회사가 이렇게 '잘 팔리는 청바지'를 만들 수 있었던 데는 무엇보다도 마케팅 전략이
적중했다고 할 수 있다. (주) 태승 트레이딩의 마케팅 전략에 대해서 알아보고자 한다.
두 번째 사례인 삼성물산의 빌트모아이다. '빌트모아'는 중저가 시장을 target 으로

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