[마케팅전략] THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획
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- 목차
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1. 마케팅전략에 대한 검토
1.1 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉
1.2 마케팅믹스 프로그램의 검토
- 제품, 가격, 유통전략에서 검토해야 할 요인 분석
2. IMC 목표의 설정
2.1 IMC 목표유형 – 매출목표, 커뮤니케이션효과 창출 목표
2.2 좋은 IMC목표 조건 접근
3. 커뮤니케이션 도구들의 선정 및 역할 정립
3.1 촉진믹스(IMC) 도구 비교 검토 및 선정
3.2 도구별 전략적 역할
4. 커뮤니케이션 예산의 확보
4.1 가용자금법에 의한 예산의 배정
4.2 판매목표 달성 가능성에 대한 진단
5. 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략
5.1~6 도구별 목표설정, 핵심 컨셉, 구체적 실행 아이디어
※ 별첨: 설문조사
- 본문내용
-
1-1. 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉
1. 표적청중(표적소비자)
제품테스트와 표적집단 설문조사 결과 신제품은 20대를 전후로 하는 여성뿐만 아니라
30~40대 여성에게도 판매될 가능성이 있는 것으로 평가되었으나,
브랜드의 핵심개념을 명확하게 하기 위해 신제품에 가장 어울리는 ‘나라사랑 지킴이’의 개성적인
라이프 스타일을 추구하는 20대 후반의 남성을 커뮤니케이션활동의 1차적 표적으로 설정하고,
30~40대의 실용적 가치를 추구하는 남성을 2차적 표적청중으로 설정함
2. 커뮤니케이션 컨셉
신제품의 경쟁우위
품질의 고급화
(제품테스트 및 설문조사 실시,
자연성분 함유)
-화장품 용기의 개성화
(남성들이 좋아하는 캐릭터,
자신만의 용기선택화,
소장가치 자극)
신제품의 핵심개념
-개성적 가치
-자연이야기
커뮤니케이션 컨셉
’Skin for Only self’
(자신만의 개성을 자연미로
특별하게 표현)
1-2. 마케팅믹스 프로그램의 검토
시장상황 및 경쟁상황
경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있음.
화장품시장-기본/색조 구분.
더페이스샵이 런칭할 신제품은 중저가 기본 화장품인데,
기본전문메이커와 종합메이커가 치열하게 경쟁중.
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