라이센싱과 프렌차이즈
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- 목차
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1.개 요
2. Licensing
- MCM
- 한빛소프트
- 스팸(SPAM)
- LEO Pharma
- Qualcomm
3. Franchising
- Subway 성공사례
- 그 밖의 성공사례
- 요시노야 실패사례
- 본문내용
-
라이센싱(licensing)의 이해
Definition
일정기간동안 외국기업과 라이센스 계약을 맺어 제조기술의 지도와 이용에 관한 권리를 비롯하여 상표, 상호 디자인의 사용, 경우에 따라 마케팅 노하우의 지도와 이용에 관한 권리를 제공하는 방법
Reason
경제적 동기 – 자체 개발보다 저렴, 자원 관계
전략적 동기 – 전략적 기술 이전
정치적/법적 동기 – 수입장벽 우회, 자산 보존 수단
Strength
현지경영의 노하우를 갖고 있지 않아도 미경험의 외국시 장에 잡입할 수 있다
경영자원의 직접투입이 적다.
현지정보의 입수가 용이하다.
무역장벽을 피할 수 있다
Weakness
자사의 경영 노하우의 기밀유지가 어렵다.
라이센싱의 컨트롤이 어렵다.
시장에 대한 접촉이 간접적이다
라이센싱이 장애 경쟁상대가 될 가능성이 있다
라이센싱의 자사 브랜드에 영향받을 위험이 있다
계약에 의해서는 계약종료시에 트러블 발생의 위험이 있다
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