[마케팅] 청정원 햇살담은 진간장 마케팅사례

청정원 순창 고추장에 대한 소비자 사용 및 태도조사를 실시, 개선점 및 전략의 시사점을 찾고 브랜드 자산 가치를 평가하고 있다.3. 판매후 고객관리고객만족 마케팅 전략✔ TQM(Total Quality Management)한국의 대표적인 식품브랜드로 떠오른 “청정원”은 정직과 신뢰를 바탕으로 “본연의 맛”과 “참다운 제품”을 선사하는 식품 패밀리 브랜드 이다. 청정원의 심벌은 찬란한 햇살, 아름다운 산, 개끗한 물, 푸른녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸

사례◈ 햇살 담은 간장1. 작업배경 장류시장(순창이란 브랜드로)에서 높은 시장점유율을 차지하고 있던 대상은 상대 적으로 다소 부진한 간장 시장에서 제품 세분화를 통한 차별화로 시장점유율을 끌어올려 종합조미료 기업으로서의 위상을 확립하고자 하였다. - 경쟁상황 측면 : 지역 및 상표 충성도 확고 　산분해 간장에 대한 불신감, 고급제품에 대한 소비자의 니즈 증 가 - 기업내부 측면 : 대상 내 타 장류에 비해 낮은 시장점유율 　청정원의

청정원 광고“고관여 상황”고관여 상황에서 광고의 역할인지적 광고와 태도형성커뮤니케이션 원천 신뢰성 (기업의 평판, 메시지를 전달하는 원천의 진실성전문성지위)메시지의 신뢰성 (주장의 질, 일면적 메시지/양면적 메시지, 비교 메시지)고관여 상황에서 광고의 역할감성적 광고와 태도형성메시지 원천의 매력성 ex) 고급자동차, 보석, 향수 같은 감성적 고관여 제품의 경우 메시지를 전달하는 모델의 매력성이 높으면 소비자는 호의적

햇살담은 간장등의 장류에서부터 케찹, 마요네즈, 레토르트등 서구식품, 멸치등 액젓류, 후추, 구운소금, 식초등 다양하다. 주요제품으로는 청정원 진육수, 햇살담은 조리간장, 청정원 순창고추장 등을 들 수 있다. 특히 순창고추장은 한국능률협회가 선정한 브랜드파워 제품에 꼽히기도 했다.대상은 청정원 브랜드 인지도를 확고히 하기위해 대대적인 판촉행사/ 고객지향의 다양한 마케팅행사를 벌여 나간 결과 연평균 20%이상의 고성장을 기록했다.

마케팅 사례1. 순창고추장제품의 다양함과 소비자의 믿음으로 승부한다. 대상은 청정원 순창고추장, 햇살담은 진간장, 순창된장 등 다양한 장류 제품을 종류별로 개발해 소비자들의 선택폭을 최대화하고 있다는 점에서 호평 받고 있다. 또 한 번 내놓은 제품이라도 지속적인 업그레이드 작업을 벌이고 완전히 다른 신제품도 꾸준히 출시, 소비자들에게 늘 새로운 이미지를 심어주고 있다. 주력 제품 중 하나인 청정원 순창고추장은 물엿대신 장에 좋