[마케팅원론] 메가페스 기업분석 PPT

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2008.11.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 회사 개요 및 연혁

Ⅱ. 사업 비전과 현황

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 전략

Ⅴ. 마케팅 믹스 - 7P전략

Ⅵ. 마케팅 전략 제안

본문내용: 1981년 12월 10일 설립
KT는 전기통신사업의 효율적 경영을 위해 체신부에서 통신부문을 분리하는 공사화 전환계획에 따라 국민의 편익증진과 공공복지향상을 가치로 내걸고 설립

2002년 5월 민영기업으로 새로운 출발
KT는 고객에게 최고의 기술력과 최상의 서비스를 제공하며 최고의 가치창출기업이 되기 위한 'The Value Networking Company' 라는 기업비전을 실현함으로써 세계 초일류기업으로 발돋움하고자 함.

지난 2003년 KT는 세계유수의 투자자들로부터 찬사를 받을만큼 투명한 지배구조의 선진화를 이룸, 또한 식스시그마 프로그램 도입, 윤리강령 선포, 그리고 클린마케팅 추진 등을 통해 기업경영전반의 시스템을 이룸.

* 강점

- 점유율 1위, 브랜드 인지도 1위
- 선택의 폭 다양 (Nespot, KT show, KT wibro 등)
- 안정적인 재무구조
- 경쟁기업에 비해 훨씬 강력한 유통력
- 높은 신뢰성과 한국통신의 호의적 기업이미지
- 기존의 전화망을 이용한 광범위하고 강력한 서비스 커버리지 (높은 유통력)

* 약점

- 타사에 비해 낙후된 통신 설비
- 타사와의 품질 면에서 차이가 거의 없음 (기술의 발전, 안정화)
- 경쟁사보다 다소 높은 가격
- 내부 정보시스템의 준비가 부족
- ADSL분야에서의 인지율 낮음 (후발주자)

*기회

*위협

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