[관광상품] 동북아시아 관광허브국가

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2008.10.18 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 자식같은 레포트입니다. 학점 잘 받으셨으면 좋겠네요

목차: 목차
1. 동북아시아 설명
1) 동북아시아란
2) 포함된 나라들의 관광학적 특성
① 대한민국
② 북한 (조선민주주의인민공화국)
③ 일본
④ 중국 (중화인민공화국)

2. 동북아시아 관광 현황
1) 나라별 현황
① 대한민국(북한)
② 일본
③ 중국
2) 동북아 관광협력 현황

3. 문제점
1) 국가 이미지
2) 동북아 관광협력

4. 테마 관광 상품 발굴
1) 체험 관광 상품
2) 한류 관광 상품

5. 그 외 발전방안
1)동북아시아 간 연계
①전략적 방안
②민간차원의 연할

6. 참고자료

본문내용: 3. 문제점

국가별 국가브랜드지수 순위

1위- 스웨덴
2위- 영 국
3위- 이태리
4위- 독 일
5위- 미 국
6위- 중 국
7위- 인 도
8위- 한 국
9위- 러시아
10위-터 키

‘미국인은 무지하고 러시아인은 난폭하며 이태리인은 풍취가 있고 영국인은 총명하고 예의바르다’. ‘상품에는 브랜드 지명도가 있고 국가도 역시 브랜드 특색이 있다’. 이는 ‘국가브랜드’ 조사 중 전 세계 인사를 대상으로 11개 국가의 인식에 대한 조사 결과이다. 조사 결과 스웨덴의 국가 브랜드가 가장 좋았고 중국은 6위를 차지했다.

이번 국가브랜드지수 조사는 영국의 한 조사기관인 Simon Anholt와 미국의 GMI시장조사 회사가 공동으로 진행하였다. 캐나다․중국․덴마크․프랑스․독일․인도․일본․한국․영국․미국 등 조사 대상 10개국 1만 명을 대상으로 하단 표의 11개 국가에 대한 인상, 즉, 관광․정부․국민․문화․투자와 수출상품 등 6개 항목에 대해 평가한 후 전체적인 ‘국가브랜드지수’를 도출했다. 응답자는 자신의 국가에 대한 답변이 금지되었다.

조사 결과 스웨덴의 ‘국가브랜드지수’가 가장 높았다. 그 주요 원인은 모든 사람이 스웨덴의 평화로움과 정의로운 국가이미지를 높게 평가했으며 역시 낭만적인 관광지, 우호적인 국민, 안정적인 정치 등 높은 점수를 받았다. 2위는 영국으로 높은 국민 수준이 좋은 점수를 받아 다국적기업에 고용된 직원에게 가장 환영받았으며 관광목적지와 유행문화 등 양방면에서도 좋은 평가를 받았다.

3위에 오른 이태리는 르네상스시대의 문화유산에 힘입어 관광부문에서 높은 점수를 받았다. 중국과 인도는 각각 6위와 7위를 기록하였는데 모두 문화 역사유산 부문에서 좋은 점수를 받았다. 미국은 상품과 서비스 부문에서 최고점수를 받았지만 이라크 침공 등 환영받지 못하는 외교정책의 결과로 전체 점수로는 4위를 기록하였다.

일부 국가의 브랜드이미지는 실제와는 약간 차이가 있다. 예를 들어 최하위를 차지한 터키의 경우 불행히도 많은 사람들로부터 이슬람극단주의 국가로 오인 받는 것이 그렇다. 9위를 차지한 러시아는 폭력과 범죄가 부정적인 이미지를 불러 일으켰다. 8위를 차지한 한국은 미국 응답자들에 의해 사악하고 불안정한 국가로 평가받았다. 하지만 미국인들은 아마 한국과 북한을 혼동하여 응답한 것으로 보인다.

우리나라의 경우 언젠가 본 수업시간에 ‘문화의 질주’ 라는 영상 시청 중 “한국의 국가이미지는 없다”는 말에 적지 않은 충격을 받은 기억이 있는데, 이번 경우와 같이 외국인들은 한국과 북한이 다른 국가라는 것조차 모르고 있다. 6위와 7위를 차지한 중국과 인도의 경우 문화 역사유산 부문에서 좋은 점수를 받아 상위 10위안에 들었는데, 역시 문화역사유산자원을 보유하고 있지만 유지, 보수, 개선을 하지 못해 관광 상품으로 개발해내지 못하는 문제가 있기 때문이다. 이러한 문제를 개선함과 동시에 지역주민들의 환대정신이 고취되어야 할 것이다.
국가이미지는 관광에 장기적인 도움이 되며, 또한 관광은 국가이미지를 구축하는데 큰 몫을 하는 산업부문이다. 지금까지 한국정부는 관광을 활성화하려 노력한 것처럼 보이지만, 국내와 소수 국외에 한정되지 않았나 생각한다. 이로 인해 한국의 대외 이미지는 부정적인 부분이 너무 많고 자원이 제대로 개발되지 않은 시점에 국가이미지의 부정적 시각이 고정되어버리면 한국이라는 나라를 방문했던 외국인을 다시 끌어들이기란 매우 어려워질 것이다.

참고문헌: 6. 참고자료

1)국내자료
" 한국관광공사, 2008년 1분기 관광통계 분석, 2008/04/28, page12

한국관광연구원, 관광업계 현안문제에 관한 연구, 기본연구 보고서, 1997/06

최규환 동아대 국제관광학부 교수, “관광객 유치는 '환대 정신'으로”, 부산일보, 2008/01/08

한국관광연구원, 한중일 아세안 관광협력에 관한 연구, 기본연구보고서

조미혜, 정우철, 한류의 관광자원화 방안에 대한 연구, 연구보고서, 강원발전연구원, 2004, page105

박의서, 중국 관광시장 성장과 동북아 관광협력체제 구축 방안, 관광경영학회, 관광경영학연구 제7권 제1호, page25~40

이웅규, 김영주, 동북아 물류중심지화를 위한 관광부문의 역할에 관한 연구, 한국문화관광 학회, 문화관광연구 제5권 제2호(2003), page129~146

2)국외 자료
JNTO, 2008년 2월 일본관광통계 분석(번역판), 2008/02, page7

중국국가여유국, 2007중국국내관광통계, 2007, page10

果日報자료실, 세계 각국의 국가브랜드, 2005/06/06, page1

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