SBS 스포츠 마케팅 사례

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2008.10.14 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 미디어 스포츠
2. SBS의 스포츠 마케팅과 방송중계권
3. SBS 방송중계권 관련 문제점
4. 개선점 제안

Ⅲ. 결론

본문내용: Ⅰ. 서론
KBS와 MBC가 올림픽과 월드컵 등 굵직한 주요 국제경기 중계권료 공동대응 (KOREA POOL)을 깬 SBS에 대해 향후 전개되는 중계권 문제와 논의에 있어 공동대응과 제재를 가하기로 했다.
SBS 합동방송 위반에 대한 방송협회 스포츠분과위원회 입장'이라는 성명서를 통해 "방송사간의 무한 출혈 경쟁과 국부 유출을 최소화하며 국민들에게 보편적 접근권을 제공하기 위해 ‘Korea Pool’(KBS, MBC, SBS)이라는 단일화된 창구를 마련, 최근에는 올림픽 경기와 관련해 IOC와 협상 및 입찰을 진행해왔다. 그러나 최근 SBS가 ‘Korea Pool’과는 별도로 IOC와 계약을 체결하는 비도덕적인 이중행태를 보임으로써 당초 ‘Korea Pool’의 구성 취지를 상실케 했다는 점에서 심각한 우려를 제기한다"고 지적했다.
성명서는 이어 "SBS는 이번 방송권료 구입을 ‘한국의 여러 마케팅사가 나서고 있는 상태에서 국민의 관심사인 올림픽의 보편적 접근권을 보장하기 위해 어쩔 수 없었다’고 강변하고 있으나 'Korea Pool' 차원에서 진행되어 오던 협상액보다 무려 950만 달러나 증액된 계약을 맺음으로써 국부 유출이 불가피해진 점은 어떠한 변명으로도 납득되지 않는다"고 비판했다.
SBS의 용납할 수 없는 근시안적 돌출행동으로 향후 한국 방송시장은 외국의 콘텐츠 공급자들에게 끝없는 착취의 대상으로 내몰릴 위기에 봉착했다고 지적한 양 관계자들은 "한국만 일시에 ‘Korea Pool’이 와해됨으로써 한국 방송 시장은 이제 끝없는 방송권료 경쟁으로 내몰렸다"고 덧붙였다.
다.

[출처] KBS-MBC, SBS 올림픽 방송 중계권 싹쓸이 맹비난|작성자 ptosandes

왜 방송사들은 올림픽과 월드컵 등의 방송 중계권을 놓고 경쟁하며, SBS는 약속을 깨면서까지 방송 중계권을 따려고 하는가.
방송가에선 어차피 터질 문제였다는 분석도 나온다. 최근 중계권 시장은 대기업과 스포츠 마케팅 업체들이 대거 뛰어들면서 혼전 양상이다. http://blog.naver.com/speedtax?Redirect=Log&logNo=60027624639
그만큼 방송 중계권 획득으로 인해 얻는 것이 많기 때문일 것이다. 이와 관련해서 미디어와 스포츠는 어떠한 관계가 있고 스포츠 마케팅이 어떻게 진행되고 어떠한 효과가 있는지 알아보려고 한다.

Ⅱ. 본론

1. 미디어 스포츠 http://blog.naver.com/hkhs0828?Redirect=Log&logNo=140015053393

1) 미디어 스포츠란?
미디어스포츠는 매스미디어에 의해서 각색되고 편집되어 수용자(시청자/독자)에게 전달되는 스포츠보도기사와 보도프로그램의 내용을 지칭한다. 특히 텔레비전에 의해서 중계되면서 스포츠의 원형질이 미디어에 맞게 변형된 스포츠의 내용을 일컫는다.

2) 미디어 스포츠의 발전
스포츠와 미디어는 상호연관성 없이 독자적으로 발전해온 사회적 구성물이었으나 미디어가 발전하면서 스포츠와 미디어는 독특한 관계를 갖는 사이로 발전하게 되었다. 매스미디어가 크게 보급되기 전에 인류사에서 최초의 대중적 현상을 볼 수 있었던 곳은 스포츠경기가 열리던 경기장이었다. 스포츠는 대중과 함께 했던 것을 볼 수 있다. 그 후, 신문의 발전과 전파매체 특히 텔레비전의 도입은 스포츠와 미디어를 파트너로 인정하게 되었다. 60년대 신문의 스포츠면 확대, 텔레비전 보급율의 급신장은 스포츠와 미디어(특히 TV)의 관계를 교환가치에 토대한 공생적 관계로 변화시킨 것이다..
70년대 미디어스포츠는 "이데올로기적"차원에서 사회적 논란의 대상이 됐었다. 그러나 스포츠를 기업의 커뮤니케이션전략으로 끌어들이는 광고행위가 나타나면서 스포츠프로그램이 편성행위에 영향을 가하는 요인의 위상을 차지하게 되었다. 80년대 미디어스포츠는 뉴미디어의 도입과 함께 새로운 영상문화 소비양식으로 변화되면서 스포츠와 미디어를 시스템차원에서 불가분의 관계로 만들었다.
지금은 매스미디어를 통해 스포츠기사, 중계방송을 소비하는 행위는 수용자가 포기할 수 없는 독특한 미디어양식이 되고 있다.

3) 미디어적 관점에서 본 스포츠 상품의 분석
스포츠에 있어서 TV방송국, 기업, 및 팬은 3대 수요자이다. 특히 기업 및 팬과 스포츠를 잇는 가교 역할을 하는 TV방송국은 중간수요자인 동시에 가공한 다음 팬 및 기업에 다시 판매하는 중간생산업자의 성격을 띠고 있으며, 이 재가공하는 과정에서 미디어의 가치가 파생적으로 발생한다.
TV방송국은 중간수요자로서 중계료를 지불하고 방송중계권을 구입한다. 현재 올림픽 및 월드컵 중계권료는 현재, 상상이상으로 치솟고 있는 상황이다. 그렇다면 이렇게 방송시장에서 스포츠 상품이 선호되는 이유는 무엇

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