[패션] 속옷 광고전략

속옷의 개념 변화 -> ‘속옷도 패션이다’경쟁력이 감소 매출액 감소비너스 INVENTORY브랜드 Elements마케팅 프로그램POPs, PODsStrengths, WeaknessesNAME: VENUSURLs: www.venus.co.krSLOGANs: 비너스는 아름다움의 시작입니다.비너스는 아름다운 패션입니다.JINGLEs: ♬ ‘사랑의 비너스~’제품전략: 충성도 전략(비너스 패밀리 카드) 가격전략: 프리미엄 Price유통전략: 광고, 이벤트, 온라인 블로그 등 Pull전략직영점POPs: 파운데이션 란제리PODs: 착용감을 높여 몸매

광고 등이 여기에 속한다. 직접적인 비교가 아니더라도 기존 제품으로 충족되지 않은 소비자들의 욕구를 공략하는 것도 이 유형의 포지셔닝에 속한다. 기존 섬유린스의 탁한 헹굼물과 자사 제품의 맑은 헹굼물을 비교한 제일제당의 섬유린스 맑은 물 이야기와 건더기가 크다는 것을 강조한 즉석카레 레또, 기지국이 많다는 것을 강조한 이동통신의 광고 등이 이 유형에 속한다.3. 포지셔닝(Positioning)전략의 절차포지셔닝 전략은 크게 아래의 5단계의

광고를 중심으로)를 소재로 삼았다. 청바지 광고는 젊은 층을 타겟으로 하는 의류품목으로 국내에서 유행에 민감한 제품이라기보다는 실용적인 제품으로 오랫동안 머물러있었다. 그러나 90년대에 들어 국내 시장에 유입된 몇몇 브랜드(Calvin klein, Levis 등)에 의해 기존의 이미지에서 벗어나 패션의류로 인식되기 시작했다. 이러한 과정에서 기존의 브랜드들과 차별화 하여 섹시한 패션 이미지를 구축한 광고 전략이 이용되기 시작해, 최근에는 속옷 광고

전략적 제휴TV홈쇼핑이 국내에 첫선을 보인 것은 지난 1995년 8월 CJ홈쇼핑의 전신인 39홈쇼핑이 첫방송을 시작하면서 부터이다. 그 후 국내 TV홈쇼핑은 정부의 중소기업 집중육성 사업이 펼쳐지던 IMF 시기와 맞물리면서 비약적인 성장을 거듭해 현재는 연 5조원 규모의 거대 유통 채널로 성장했다. 패션상품이 홈쇼핑에 본격적으로 도입되기 시작한 것은 지난 1997년을 기점으로 티셔츠나 바지 위주의 아이템을 묶어 파는 ‘세트 상품’이 히트를 치면서

속옷이 필수적인 아이템이고 그 역시 일종의 옷이므로 개성과 다양화를 추구할 수 있음에도 불구하고 현재까지 한국의 속옷 상품은 번화가나 밝은 곳에 매장이 있는 경우보다는 그저 시장 한 구석이나 백화점의 한 구석을 차지하고 있는 경우가 많다. 하지만 이제 시대가 변하면서 속옷이 패션 아이콘이 되는 추세가 되고 있다. 바야흐로 속옷 시장이 활성화되는 때가 온 것이다. 따라서 속옷도 많은 광고/독립매장을 통해 공격적 마케팅을 할 필요성이