[마케팅] 애플 아이팟의 브랜드마케팅 성공사례

브랜드 관리의 중요성이 더욱 중요해지고 있고, 그 방법의 하나로 디자인 경영을 확산시킬 필요가 있다.마켓 쉐어 확보를 위해 금전적 혜택을 주면서 고객 빼앗기 경쟁을 벌이고 있는 이동통신 업계가 오히려 고객이탈이 심화되면서 마케팅비용만 증가하는 현상이 나타나고 있는 것도 과거의 전략이 더 이상 유효하지 않음을 증명한다. 리콜제도도 기업의 약점이 아닌 브랜드관리 전략의 하나라는 적극적인 인식도 필요하다.(2) 마케팅 측면에서의 변

브랜드의 성장 가능성을 보여준 아이리버의 성공 뒤에도 제품에 영광하며 스스로 전도사가 되기를 자처한 수많은 초기 구매자가 있었습니다. 2008년 현재 웹 2.0의 중심사상은 ‘참여’와 ‘공유’이며, 블로그라는 수단을 통해 끊임없이 확대, 재생산되고 있습니다. 소비자의 의견을 반영해 제품을 만들고, 출시 전에 체험의 기회를 부여해 그들의 반응을 예상하는 것입니다. 소비자는 의외로 단순합니다. 좋은 제품 앞에서는 적극적인 홍보대사가 되며

App Store의 성공 사례와 애플의 마케팅 전략 분석목 차I. App Store의 사회적 배경 요인1) 시장과 소비자 성향변화2) 프로슈머의 등장과 오픈마켓II. Apple의 App Store 탄생 과정(1) 아이팟의 성공과 아이튠즈가 가져온 시장 혁신(2) 아이팟에서 아이폰으로의 사업 영역 확장(3) 아이폰의 등장과 시장 영향력(4) 운영체제의 적용(5) 단말기 활용도 제고를 위한 앱 스토어의 탄생III. App Store 마케팅 구조 분석(1) 소비자(2) Variable contents (다양한 컨텐츠)(3) HW / UI

애플의 유전자는 ‘디자인’과 ‘마케팅’으로 주로 구성돼 있으며 모험 정신과 창의력 등을 주요 요소로 한다.(3) 지속적인 제품 개선, 혁신을 통해 안정적인 고객관계를 유지- 업셀링, 크로스셀링이 보장되는 고객 락인(lock-in) 효과를 창출.ㆍ인텔 칩 장착 등 맥 컴퓨터의 지속적 개선과 혁신, 음악서비스 아이튠즈(i-Tunes)와 아이팟의 조합 등.- 고유의 브랜드, 디자인 아이덴티티를 성공적으로 확립함에 따라 고객과의 감성적 관계를 강화하고 경쟁

아이팟의 출시를 시작으로 다양한 영역으로 사업을 확장하고 있다. 더불어 최근에는 BONJOUR 무선 네트워크 기술을 도입, 맥을 가정의 허브로 삼고 아이팟, TV, 디지털카메라, DVD 등을 연결하여 다양한 콘텐츠를 즐기도록 시도하고 있다. 장기적으로는 개인과 생활환경의 모든 분야에 활용하는 디지털 허브 구축 계획을 가지고 있다. 애플은 자신의 위치에 만족하지 않고 변화에 적응하며 성장해왔다.애플의 성공요인은 사람들의 니즈를 정확히 파악하고