[국제마케팅] 스타벅스 급성장에 따른 빛에 가려진 그림자

따른 인사관리 시스템이 한국 문화에서 아직도 완전히 받아들여지지 않은 측면이 물론 있지요. 하지만 이런 문제보다는 노측의 입장을 듣고 그것을 객관적 문제로 이해하는 리더의 노력이 더 중요하다고 봅니다. 이것이 진정한 인적관리의 본질이지요. 최근 자살한 정몽헌 현대 회장에 대해 어떻게 생각하느냐고 물어봤다. 정치 남북관계 등 복잡한 문제가 있어 단순한 경영 리더십만의 문제로 논할 수는 없습니다. 다만 리더가 스트레스와 개인 감정

따른 분류: 팬시(미키마우스,헬로키티)/ 기업,기관(기업특성을 홍보하고 기업을 알리는 역할을 한다)/ 이벤트(올림픽등)/게임,애니메이션/인물(유명 연예인, 스포츠 선수를 캐릭터화한 것)> 팬시캐릭터-미키마우스 헬로키티 스누피 공책이나 문구류에 활용된 캐릭터-캐릭터들이 팬시제품에 활용될 때 리미티드 상품의 경우 고가의 거래됨-그 캐릭터의 마니아인 특정소비자층부터 일반소비자까지 아우르는 노력을 하고 있다.> 기업-기업 특성 홍보,

국제금융도시를 돌아다니며 열리기 때문에 로드쇼라고 불린다. 120.도덕적 해이 (Moral Hazard)도덕적 해이는 생산성이 높은 쪽이 그렇지 못한 쪽과 동일하게 취급됨으로써 전자가 자신의 능력을 충분히 발휘하지 않으려는 현상. 121.니치마케팅 (niche marketing)마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름.니치마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것이다. 남이 아직 모르는 좋은 곳, 빈 틈을 찾

마케팅으로 세계거대기업으로 급성장한 스타벅스(starbucks)를 분석함으로써 현대기업이나아가야 할 방향과 그에 따른 문제점 및 발전방안에 대해 살펴볼 필요성이 있다. 스타벅스가 어떠한 기업이며 어떤 전략들을 가지고 세계적인 기업으로 성장하고 있는 지 SWOT분석, 4P전략, 오감마케팅, 가타 마케팅 전략 등 여러 가지를 살펴보기로 하자.2. starbucks 소개 및 연혁기업소개스타벅스 커피는 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1971년Seattle의 Pike place ma

마케팅 전략을 구사했는데 이를 통해 큰 비용 들이지 않고 신규 브랜드의 인지도를 쉽게 확산 시켰다. 독일의 푸마, 일본의 빅존, 프랑스의 뀨레쥬 등 해외 유명 브랜드와의 제휴도 적극 추진하였다. 또 중국, 베트남, 스리랑카 등에 있던 협력업체 공장을 계속 확장 하여 해외생산 비율을 늘려 안정적인 가격정책을 유지하였고, 미국, 중국, 대만, 태국, 바레인 등에 종합 의류 매장을 설치하며 해외 시장을 확대했다. 사업은 유통, 건설, IT, 식품 등 다양