[유통관리] 멀티브랜드샵(Multi-Brand Shop)

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2008.09.23 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 멀티브랜드샵(Multi-Brand Shop)이란?

1. 개념 (=복합 패션 전문점, 멀티샵, 멀티레이블 부티크)

2. 성장배경

3. 특징

Ⅱ. 멀티브랜드샵의 현황

1. 멀티샵의 상권

2. 주요 멀티브랜드샵 전개 현황

3. 우리나라 멀티브랜드샵의 사례

4. 해외 멀티브랜드샵 사례

Ⅲ. 멀티브랜드샵의 전망

Ⅳ. 한국의 의류패션산업

1. 한국패션산업 현황

2. 한국 패션 유통의 흐름

3. 최근의 패션유통 동향

4. 패션 유통구조의 문제점

5. 소비자 취향의 변화와 미래 패션산업

본문내용: Ⅰ. 멀티브랜드샵(Multi-Brand Shop)이란?

1. 개념 (=복합 패션 전문점, 멀티샵, 멀티레이블 부티크)
멀티브랜드샵이란 비슷한 컨셉의 경쟁브랜드들을 함께 입정시키는 브랜드 토탈형 복합 패션전문점을 말한다. 1980년대 후반과 1990년대 초 소비자의 욕구가 점점 다양해지고, 한번 쇼핑할 때 원하는 상품을 동시에 보려는 욕구가 증가함에 따라 멀티브랜드샵이 생기기 시작하였다. 최근 이러한 멀티브랜드샵(이하 멀티샵)은 브랜드 토탈 전문점부터 편집매장에 이르기까지 형태가 매우 다양해져, 사입형 패션전문점과 혼합된 형태로 발전하고 있다. 복합 패션 전문점은 감각적인 신세대들에게 패션과 인테리어, 음반 등 그들이 좋아하는 주변 문화를 융합시킨 새로운 문화공간을 제시함으로써 쇼핑을 하나의 즐거움으로 인식하게 한다.

2. 성장배경
우리나라의 패션유통업은 의생활이 서구화된 1960년대 이후 양장점과 재래점을 중심으로 시작해 1970년대 중반 대기업이 기성복시장에 진출하면서 새로운 단계에 접어들었다.
당시 기성복은 대다수 소비자가 아니라 중상류층을 대상으로 했기 때문에 유통업은 고급감각을 만족시키기 위한 백화점이나 직영점의 형태로 전개됐다. 이때부터 우리 유통업은 제조와 판매가 분리되지 않으며 제조업자가 재고부담을 안고 소매기관에 판매를 위탁하는 형식의 제조업 주도 구조를 이루게 됐다.
1980년대 후반에는 올림픽과 함께 캐주얼 의류시장이 확대되면서 직영이 아닌 대리점 형태의 유통업이 활기를 띠었다.

참고문헌: ★참고자료★
1. 패션마케팅, 이은영, 1997. 교문사
2. 패션머천다이징&마케팅, M.H. 저니건, 임숙자외 옮김, 1998, 교문사
3. http://www.daehyun.com/sabo/107/attention.html
4. http://www.fashiontalk.com/mr/mam/mam013.htm
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6. http://www.spris.com/
7. http://www.pdi.co.kr/gongji/19991106.html
8. http://www.utoozone.co.kr/
9. http://apparelnews.co.kr/mnews/1999/11/199911220501.htm
10. http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2002/09/200209020408.htm
11. http://www.ystock.co.kr/news/20020525/0708000000200205250625130.html
12. http://www.tafkorea.com/
13. http://61.100.7.164/netishion/
14. http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2001/09/200109173001.htm

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