[광고기획서] 태평양 제약 케토톱 광고 기획안

광고, 브로슈어, 뉴스레터 등 광고물 기획 및 카피라이팅, 사보기획 및 제작주요 광고주: 동부한농화학, 에스원, 아남르그랑, 라파즈코리아, 농협 등2000년 3월~4월 ** 기획팀(대리) 계약직 CW주요 업무: TV및 라디오 CM 기획 및 제작, 신문&잡 지 광고, 브로슈어, 리플릿 기획 및 제작(카피라이팅)주요 광고주: 한글과 컴퓨터, 어도비, 다우데이타시스템, 트라이콤, ipopcorn, ITM컨설팅, 019 LG텔레콤, LG 전자, 대한투자신탁, 동방제약, IB인터넷, 나모인터랙티브,

‘2004 일동제약 메디폼 광고 기획서 `CONTENTS123상황 분석문제점 및 기회분석표현 전략광고 기본전략4목 차CONTENTS1상황 분석1. 시장상황2. 제품 분석3.광고 분석1.시장상황기존의 후시딘과 마데카솔의 양강구도였던 상처치료 산업에 벤처기업바이오폴사가 개발하고 일동제약이 마케팅을 전담하고 있는 의료용 드레싱제 메디폼이 새롭게 등장 하므로써 최근 일고 있는 웰빙열풍에 힘입어 일동제약의 공격적인 마케팅의 성공으로 기존의

태평양 제약의 케토톱이었다. 95년 최초로 붙이는 관절염 치료제 시장에 뛰어들었으며, 기다렸다는 듯이 단연 히트상품 대열에 뛰어 올랐다. 그러나 어느 시장에서든지 한 기업의 독주는 오래 지속될 수 없다는 것을 말해주는 듯이 SK제약이 트라스트라는 이름으로 붙이는 관절염 치료제 시장에 진입했다. 트라스트는 약효가 48시간 지속되는과 제조공법상 세계 최초라는 광고 문구로 케토톱과의 차별성을 내세웠다. 게다가 효능은 어떤 약보다도

광고에 주의를 기울이게 되었으며 그 중에서도 기존의 차별적 광고전략으로 선두를 지키던 태평양 제약의 ‘케토톱’을 따라잡고 시장점유율 1위를 기록한 ‘트라스트’ 광고를 주목, 선정하게 되었다.2. 광고 분석모델선정남녀 노소 누구에게나 친숙한 이미지를 갖고 있는 한국 시트콤 연기의 대부인 오지명을 캐스팅 했다. 이 모델은 목표 소비자인 중장년층의 고객들과 연령대가 비슷하여 광고의 신뢰성를 높였으며 모델의 과장된 연기와 유쾌한

광고문구와 상표명 사이에서 같은 소리나 음절이 반으로 됨으로써 소비자의 인지도를 높인다.▸티티팅 티티티팅 우리 팅하자 TTL팅 (TTL) -‘T’와 같은 자음이 반복.▸바로 찍어 바로 보낸다 (Cyon) -‘바로’의 음절이 반복.▸어쩌면 이렇게 시원한 거죠. 시원한 데일리 솝트리 (태평양) -‘시원한’의 음절 반복▸필터까지 깐깐하게 챙겨주는 웅진 코웨이 코디 (웅진 코웨이) -‘ㅋ’자음이 반복.▸캐내고 싶다! 케토톱 (태평양 제약) -‘케(ㅋ)’반복