[도시와 문화정책] 서울의 도시축제, Hi Seoul 페스티벌

도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다2. 도시브랜드에 관한 이론적 배경1) 도시 브랜드의 정의국가 브랜드는 브랜드의 개념을 국가에 적용한 것으로 한 국가가 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통, 정치체제, 경제수

Hi Seoul의 IMC(Integated Marketing Communication) Strategy․Hi-Seoul Festival3. 도시마케팅의 사례․뉴욕․런던Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌< 목 차 >Ⅰ. 서론아이 러브 뉴욕(I ♥ NY), 예스 도쿄(Yes Tokyo), 하이 서울(Hi Seoul), 다이나믹 부산(Dynamic Busan), 홍콩의 드래곤(Dragon), 진주의 논개, 임금님표 이천쌀, 금산의 인삼, 하이서울페스티벌, 부산국제영화제, 광주비엔날레. 이들의 공통점은 무엇일까. 도시 이미지 슬로건과 상징 캐릭터에서 지역특산품과 브랜드, 축제와

도시마케팅이란?도시마케팅의 요소도시마케팅의 사례서울의 도시마케팅도시마케팅의 6가지 요소인적자원문화자원정책커뮤니케이션인프라이벤트도시마케팅의 6가지 요소도시마케팅의 사례서울의 도시마케팅도시마케팅이란?정의커뮤니케이션(communication)은 도시의 정책이나, 이미지, 경험 등을 알리기 위한 모든 활동을 포함하는 것. 뉴욕의 아이 러브 뉴욕(I Love New York), 서울시의 하이, 서울(Hi, Seoul) 등은 잘 알려진 슬로건으로서 도

Hi Seoul 페스티벌이 개최되었다. Hi Seoul 페스티벌은 다른 지역 문화 축제들처럼 그 지역의 어떤 특색있는 상품을 연계시켜 자연스럽게 축제를 유도하는 것이 아닌, 기획으로 인해 탄생한 의도적인 축제로서 아직 3년 밖에 되지 않은 시작 단계에 있는 서울 축제이다. 홍보 자료에서도 명확히 드러나고 있듯이, Hi Seoul 페스티벌은 기존의 ‘서울시민의 날’을 확대 재편성하여 600년 역사를 자랑하는 전통 있는 문화도시 서울을 상징하는 대표적인 프로그램

서울시에서도 마케팅담당관제를 도입하고 각 도시들 또한 마케팅 담당관이나 관광홍보과의 지역마케팅계 등이 생겨났는데 이런 것들은 세계화 속에 도시마케팅의 필요성의 맥락에서 파악할 수 있다. 따라서 본 글에서는 이런 도시마케팅에 대한 정의를 알아보고 도시마케팅을 시행한 여러 도시들의 사레를 살펴 우리나라의 도시마케팅의 가능성에 대해 살펴보겠다.Ⅱ 도시마케팅이란?1. 도시마케팅의 정의도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를