[브랜드확장] 브랜드확장의 개념, 범위와 브랜드확장의 유형 및 브랜드확장의 장점, 단점 분석

브랜드 자산의 체계적 관리4-1 브랜드인지도 관리4-2. 브랜드 이미지, 연상관리5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략

분석틀목 차제 1 장 . 개 요제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 분석1. 브랜드 확장전략1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인2) 브랜드 확장의 범주3) 브랜드 확장의 사례4) 브랜드 확장의 장점과 단점5) 브랜드 확장의 한계2. 브랜드 포트폴리오전략 1) 브랜드 포트폴리오전략을 사용하는 이유2) 브랜드포트폴리오의 역할3) 브랜드포트폴리오전략의 사례제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리1. 브랜드 계층구조의 개념2. 브랜드

분석 . 411) 상권분석2) 경쟁사 분석(홈플러스 vs 이마트)9. 포지셔닝 . 46Ⅲ. 결론 1. 개선방안 및 생존전략 . 46【 참고자료 】1. 상위 국내3개 대형할인점 현황 (총5개중 홈플러스, 이마트 제외) 491) 롯데 마그넷2) 까르푸3) 월마트2. 국내 할인점과 관련된 각종 이슈 541) 할인점 확장경쟁 태풍의 눈 월마트, 까르푸2) 신세계 이마트 할인점 최고 가치브랜드3)

및 주요기업 동향3) 수입규제4) 심리/ 행동 양식2. 목표시장설정(Targeting) 1) 제품 Targeting(표적시장) 상하이2) 6조의 Targeting 포인트3) 중국의 크기 조사4) 중국의 GDP 및 증가율5) 참고 자료3. 포지셔닝 (Positioning) 1) 서론2) LED 기술의 동향3) LED 특징4) LED 국내외 시장동향5) LED 관련특허 현황6) LED 향후 전망4. 결론 V. 4P 전략 1. 제품 1) 핵심제품2) 유형제품3) 확장제품4) 표준화와 현지화5) 기본 인증 제품6) 디자인7) 브랜드2. 가격 3. 유통전략 4.

노력을 필요로 한다.참고문헌김달곤(2010) / 경영전략에 따른 성과측정시스템 특성의 차이분석, 대한회계학회김태성 외 1명(2011) / 기업의 경영전략과 경영성과 간의 관계에 관한 연구, 대한안전경영과학회신용완(2011) / 기업의 경영전략에 대한 해설, 대한세무협회이월형(2010) / 경영전략의 핵심요소개발 소고, 경희대학교장익선(1999) / 경영전략과 기업윤리, 대한경영정보학회정의교 외 3명(2010) / 경영전략연구의 과거와 현재, 한국인사관리학회