[해외시장조사] 중국 LED Lighting 해외 시장 조사

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목차: I. 산업구조 분석
1. 기존 기업과의 경쟁
1) 산업의 집중도
2) 경쟁기업의 동질성과 이질성
3) 제품 차별화
4) 초과설비
5) 비용구조
2. 잠재적 진입자의 경쟁
1) 자본 소요량
2) 규모의 경제
3) 절대적인 비용우위
4) 제품 차별화
5) 유통채널
6) 정부규제와 제도적 진입장벽
II. HS CODE
1. H.S Code의 개념
2. H.s Code을 찾는 방법
III. 목표시장의 일반환경조사
1. 중국의 전반적인 정보
2. 정치적 환경
1) 일반사항
2) 중국 투자환경의 국제적 비교
3) 더 성숙한 투자 환경으로 도약
3. 경제적 환경
1) 1인당 국민소득
2) 경제성장률
3) 경제안정
4) 물가
5) 임금
6) 조세
7) 일반사항
4. 사회 문화적 환경
1) 인구 및 인구 증가율
2) 종교
3) 인종
4) 통신
5) 문화
6) 언어
7) 문맹률
8) 상관습(1)
9) 상관습(2)
5. 무역환경
1) 중국의 정치조직도
2) 경제
3) 한. 중 교역동향
4) 한. 중 투자동향
5) 2012년 2월 누계 한국의 대중국 성.시별 교역현황
IV. STP전략
1. 세분화(Segmentation)
1) 중국의 인구 분포
2) 경쟁구도 및 주요기업 동향
3) 수입규제
4) 심리/ 행동 양식
2. 목표시장설정(Targeting)
1) 제품 Targeting(표적시장) 상하이
2) 6조의 Targeting 포인트
3) 중국의 크기 조사
4) 중국의 GDP 및 증가율
5) 참고 자료
3. 포지셔닝 (Positioning)
1) 서론
2) LED 기술의 동향
3) LED 특징
4) LED 국내외 시장동향
5) LED 관련특허 현황
6) LED 향후 전망
4. 결론
V. 4P 전략
1. 제품
1) 핵심제품
2) 유형제품
3) 확장제품
4) 표준화와 현지화
5) 기본 인증 제품
6) 디자인
7) 브랜드
2. 가격
3. 유통전략
4. 판매촉진전략(Promotion)
5. 결론

본문내용: I. 산업구조 분석
1. 기존 기업과의 경쟁
1) 산업의 집중도
현재 중국 내에 수 많은 LED 전구 기업들이 진출해 있으며 여러 가지 중국내의 LED산업의 지원확대 등 국가적으로 LED산업을 촉진 시키고 있으며, 각종 경제개발 계획 속에 각광받는 산업 중 한가지로 손꼽히고 있다. 또한, 2016년 까지는 완전히 모든 백열등 W(와트)의 생산 및 반입이 금지되고 유통마저 제한 되기 때문에 더욱 가치있는 산업이 될 전망이다.
현재 2009년 227억 위안 이였던 LED 내수시장이 2010년 17% 증가한 266억 위안으로 중국 LED 시장 규모가 성장하고 있다. 2012년 규모는 414억 위안으로 성장 지속 가능한 산업이 될 것이라 전문가들은 분석하고 있으며 현재 필립스, 오스람 등 여러 나라의 회사가 진출 해 있으며, 우리나라의 LG, 루멘스 등의 대기업은 물론 여느 중소기업도 진출 해 있다.
(LED산업 지속 성장 추세)
중국 정부의 (반도체 조명 에너지 절약 산업 발전 의견) 에 따라 2015년까지 상위 칩에 대해 규모화 생산을 진행하는 기업은 3~5개를 형성하여 산업집중도가 크게 향상될 것이며 자주 브랜드를 확보하고 시장 영향력이 큰 핵심 기업은 10개에 달하는 구도를 형성할 것이다. 따라서 LED 기업들은 많은 벤쳐투자, PE 자본의 관심을 모을 것이며 인수 합병 추세도 점차 두드러질 것이다.

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