호칭 네임어필(name appeal) 현상에 대한 고찰

현상은 쉽게 발견할 수 있다. 우리나라의 경우 요금 제도는 월회비, 6개월 회비, 1년 회원 등으로 단순화되어 있다. 하지만 중국은 다르다. 이것저것 서비스 조건을 다르게 조합하여 다양한 가격 체계를 제시하곤 한다. 1개월에 168위안, 298위안, 3개월에 588위안, 6개월에 988위안 등등요금 체계를 다 이해하려면 머리가 지끈지끈 아파올 지경이다. 우리 기업들은 이러한 중국 소비자의 다양한 기호에 적응하려는 노력이 필요하다. 실제로 대부분의 산업

대한 사회구조가 허물어지지 않는 한, 상품으로서의 ‘책’에는 상업성과 트렌드가 그림자처럼 따라다닐 수밖에 없으며, 이러한 근본적인 구조 자체를 깨는 것은 불가능하다. 그러기에 문학 작품의 생산과 소비 과정에서의 생산자와 소비자, 즉 작가와 독자의 역할은 더더욱 중요하다. 이들이 각자의 위치에서 오늘날의 베스트셀러의 현주소를 파악하고, 이를 어떠한 태도를 가지고 문학작품을 생산․수용해야 할지에 대해서 고찰해보는 것이 ‘베스

고찰①현대사회와 문화산업문화산업(cultural industry)의 개념을 일반화시킨 학자는 Frankfurt학파 T.W. Adorno. M. Horkheimer인데, 대중문화사회에서 예술이 상품이 되면서 조직적, 상업적, 정치 경제적 고려에 입각한 전략에서 시작하는 하나의 생산물차원에서 판매․유통되는 산업형태를 가지고 있으며 문화산업에 대한 관심은 날로 증가하고 있는 추세이다. 문화산업은 현대사회에서 문화경제 및 기술이 서로 융합되어 가는 과정에서 생성된 새로운 문화현상

대한 관심이 놓아진데다 쾌적하고 편리한 고급 아파트가 선호되면서 건설사들도 차별화 된 ‘품격’브랜드로 소비자의 눈길을 끌고 있다. 이러한 현상은 건설시장의 개방 등으로 인한 시장 경쟁의 격화로 건설업체는 보다 소비자 중심, 고객중심으로 기업경영을 하지 않으면 안 되게 되었다. 또한 계속해서 주택보급률이 높아질수록 더욱 심화될 것으로 예상되며 소비자 중심적 마케팅 전략이 주택 건설업에 있어 절실히 요구된다고 할 수 있다. 이러

네임, URL, 로고, 심벌, 캐릭터, 대변인, 슬로건, 징글, 그리고 패키지 등이다. 브랜드 요소는 제품에 관한 의사결정이나 그 제품이 어떻게 시장에서 거래 되는가 와는 관계없이 가능한 한 브랜드 에쿼티를 더 많이 구축하기 위해 선택될 수 있다. 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여 주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을 한다.① 브랜드 네임(Brand Name)브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심 주제를 나타내며 짧은 시간에 효