[소비행 행동분석] 노블레스 노마드족(Noblesse Nomad) 의 라이프스타일과 소비행동분석
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<<목차>>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1) 노마드(nomad)란?
2) 노블레스 노마드(Noblesse nomad)란?
Ⅲ. 연구내용 및 방법
Ⅳ. 본문
1) 인터뷰1
2) 인터뷰2
Ⅴ. 결과 및 논의
1) 두 인터뷰 공통점 분석
2) 소비행태의 특징 분석
Ⅵ. 결론
- 본문내용
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І. 서론
현대 사회에서 삶을 영위하는 태도는 이전과는 매우 다르다. 이전의 단순했던 삶의 방식이 다양한 방식으로 표출된다. 조직화와 획일화된 대중적 가치의 시대를 넘어서 개인의 이상적 삶의 가치 추구의 시대가 도래하였다. 그리고 최근에 들어 이러한 경향을 보이는 소비자 집단을 또는 이러한 삶의 방식을 추구하는 집단을 ‘노마드(Nomad)’라는 용어로 설명하기도 한다.
“페루의 마추픽추 유적지를 걷는 것과 같은 특별한 경험-돈을 쓰는 것이 명품 시계를 소유하는 것보다 더 많이 사람을 행복하게 한다. 그리고 이것이 내 나름의 행복론이라고 밝힐 수 있겠다.”라는 노마드족의 생각처럼, 이제 부자들의 연봉 2만5,000달러가 넘는 소유보다 경험을 통해 더 큰 행복을 찾을 수 있을지도 모른다.
뿐만 아니라 이제 새로운 소비자들은 정형화된 소유욕보다는 새로운 경험과 체험을 원하며 이를 만족할 만한 무엇과 어떻게 제공하여 소비자들의 이목을 끌 것인가하는 고민을 기업들에게 던져주고 있다. 예를 들어, ‘맥도널드’가 ‘버거킹’이 아닌 ‘웰빙 트렌드’를 새로운 경쟁자로 인식하고 그에 맞는 마케팅 전략을 전개했던 것처럼, 이제는 ‘명품’ 이라는 이름으로 소비자들의 이목을 집중시키던 마케팅 전략에서 벗어나 변화하는 소비자들의 ‘정신적, 경험적 가치’에 발 맞출 수 있는 마케터들의 전략이 필요할 것이다. 추가적으로, 개인의 경험적 가치로 행복을 누리는 노블레스 노마드 사회가 확대됨에 따라 문화, 관광, 여행 산업으로 확대될 것으로 예상되고 있다.
정착생활에 실증을 느낀 인류는 이제 과거 생존을 위해 이동하던 유목민들의 유목생활을 한 차원 넘어 자신의 삶의 가치와 체험, 그리고 경험을 위해 다시 어디론가 떠나려 한다.
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