[국제마케팅] 온라인게임 리니지의 일본진출

진출1) 대만진출로 로열티 90억원 수입2) 「엔씨재팬」설립으로 리니지 상용서비스3) 미국과 거대시장 중국에 진출발판 마련3. 성공 요인 및 시사점1) 세계 최고의 서버운용기술과 안정성2) 끊임없는 연구개발과 과감한 투자3) 현지업체와의 제휴로 효과적인 마케팅4) 다양한 고객위주의 서비스 및 마케팅 전략5) 국내시장 석권을 통해 해외시장 진출의 발판마련4. 향후의 전략1) 거대시장 중국을 겨냥2) 글로벌 온라인 게임 업체로Ⅹ. 케이벤치 성

온라인 게임 수출액 1억 달러 돌파2009년 한국 진출준비중인 중국 온라인 게임주선온라인필드오브아너 (CJ인터넷)적벽 온라인 (KTH게임)무림외전 (이야 인터랙티브)천존 온라인 (라이브플렉스)이외 다수Product Life Cycle1.산업현황분석2.제품수명주기3.산업경쟁구도4.경쟁현황분석- 국내- 국제5.중국의 특성이번엔 중국 온라인 게임 시장에서 한국 온라인 게임의 점유율을 보시겠습니다. 2003년도 70%에 달하던 점유율이 2007년에는 20%수준까지 떨어

국제화란 (1) 간접 수출 및 수입, (2) 직접적 수출 및 수입, (3) 라이센싱, (4) 합작투자, (5) 100% 자회사라는 단계를 거치는 점진적 프로세스이며, 진출 국가의 선택도 문화적, 지리적으로 본국과 가까운 시장부터 국제화를 시작하여 점진적으로 확대해 나간다(Johnson and Vahlne, 1977; Cavusgil, 1984). 탐색(exploration) 프로세스 즉 부족한 자원을 외부에서 얻은 자원으로 보완해나간다고 설명하였다. 또한 홍진환․김성준․임성준(2007)은 한국 온라인게임사들의 일본

온라인게임 사용자들이 앞으로도 계속 확산될 것으로 예상되므로 중국은 엔씨소프트에게 단연코 매력적인 시장이라 할 수 있다. 1-2. 과거 전략 2003년 1월 상하이 엔씨소프트와 시나닷컴이 각각 49%, 51%의 지분을 투자하면서 엔씨시나(NC SINA)가 설립되었고, 2003년 리니지1, 2004년 리니지2가 중국 내에서 상용화 되었다. 진출 초기 엔씨소프트는 다양한 현지화, 마케팅 전략을 펼쳤다. 먼저 외국 브랜드의 이름을 중국어로 표기하는 중국시장의 특성에 맞춰

C O N T E N T SⅠ. 서론 - 기업소개, 기업현황1. 기업개요, 기업현황2. 경영이념, 경영방침3. 기업연혁4. 넥슨 주요기술 및 경쟁력Ⅱ. 본론 - 온라인게임시장 환경분석, 넥슨 해외진출 사례 분석1. 게임시장 환경분석2. 넥슨 차별화 경영전략- 선(先) 수익 모델, 후(後) 게임 개발o 정액제 대신 부분 유료화 모델 채택o 2D 횡스크롤 게임 방식 결정3. 해외진출 전략 및 성과 분석1) 해외진출 현황 및 현지화 마케팅 전략2) 일본시장 진출 전략 및 성과 - 철저