[마케팅전략론] 대한항공,아시아나항공의 마케팅전략 비교분석

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: 1. Summary ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 2

2 두기업선정동기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 3

3. 시장동향 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 4

4. 두기업의 성과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 7

5. 경쟁상표간의 마케팅전략 비교 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 10
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

6. 맺음말 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 15

7. 부록 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 15

본문내용: 1. Summary 요약

(1) 기업선정 동기
- 세계 최고 수준의 운항 정시성 평가를 받은 대한항공과 아시아나 항공에 대해 알아보고 두 경쟁 기업이
세계 항공 시장에서 서로 어떤 경쟁우위 전략을 펼치고 있는지 알아보기 위해 조사하게 됨.

(2) 시장동향
- 국제 항공산업의 동향은 미국의 항공자유화 정책과 이에 대한 유럽과 아시아 국가의 대응 및 발전으로 요약될 수
있다. 범세계적인 규제완화 및 항공자유화 추세와 더불어 세계 항공업계는 초국적화, 민영화 및 항공사간 제휴,
세계화와 지역주의화 등의 복잡한 경향을 보이고 있다.
- 대한항공 : 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업
(주)대한항공으로 출범
아시아나항공 : 1988년 2월 17일 설립되어 동년 2월 24일 건설교통부로부터 정기 및 부정기 항공운송사업면허를
취득하여 국내외항공운송업, 항공기제조 및 정비수리업을 주업으로 하고 있음

(3) 기업성과
대한항공이 국내 항공 업계의 중심 기업으로 서 있었는데 비해 아시아나 항공은 대한 항공의 독점시장이던
항공 시장에 뛰어든 신생 기업이었다. 그러나 아시아나 항공은 새로운 항공기와 신선한 기업 이미지를 내세움으로써
고객에게 어필하기 시작했고 지금은 대한항공이 독점했던 국내 항공 시장에서 대한항공에 버금가는 수준으로 성장
해가고 있다.

참고문헌: ※ 참고 문헌
이항구, “관광 교통학”, 「남영 문화사」,2000
대한항공 항공 운송업의 개요
채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002
대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com

한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.com/
스카이뉴스 홈페이지http://www.skynews.co.kr/
한국능률협회 http://www.servqual.or.kr

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신규자료로 update되어야 하나 첨부된 자료는 구자료로 되어 있어 현싯점의 기업비교 자료로는 가치가 많이 떨어짐, uPDATE하여 판매하세요
jingo***
(2012.09.25 01:32:22)

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