[설득커뮤니케이션] 매력에 따른 호감도의 차이 분석

따른다. 또한 TV광고에 가장 영향을 받는 세대를 기준으로 삼았기 때문에 여전히 영향을 크게 받고 있음에도 불구하고 TV의 주시청층이 될 수 있는 나머지 세대에 대한 분석이 이루어지지 않은 점, 그리고 실질적으로 소비의 중심이 되는 소득의 주체 세대에 대한 연구가 없었다는 점은 소비자 반응과 관련된 연구결과를 일반화 시키는 데에 다소 문제가 따른다.이에 따라 차후 연구에서는 이상의 두 가지 한계점을 보완하여 TV광고와 소비자의 욕망이나

커뮤니케이션 도구를 가지고 있을 뿐 아니라 대부분의 집이 PC를 통해 인터넷에 접속할 수 있다고 분석하였다. 또한 한국 10대의 패션은 미국과 일본의 영향을 받으며 마케팅 프로그램 역시 미국이나 일본 것이 한국어로 번역되어 나가는 것이 유효하다고 하였다. 이러한 조사결과에 근거하여 저자는 한국의 10대 소비자계층을 큰 작은 호랑이라고 칭하였다. 그 외에, 코카콜라, 캘빈 클라인, NBA 농구 시리즈, MTV 등이 어떻게 10대를 사로잡을 수 있었는

매력성(유사성,친밀성, 호감), 신뢰성(전문성, 진실성)메시지 파워: 말하고자 하는 내용의 본질과 내용을 구체화한 원칙, 최우선1)정보적 전략: 소비자에게 사실적인 정보 직접 제공 (What)2)감정전이 전략: 소비자의 심리적 측면과 연관, 감성적 고리 연결(HOW)3)변수: 메시지의 이해성, 설득성, 독특성Creative 파워: 시선을 잘 끄는 표현, 창의성이 좋은 디자인, 세련되고 상상력이 풍부한 비주얼, 제품에 대한 설명의 간결성변수: 독창성, 정교성 19가혜21

차이가 가장 두드러지게 나왔는데 남자의 평균 호감도 점수가 2.33점, 여자의 평균 호감도 점수가 2.91점으로 여자의 평균 호감도 점수가 남자의 평균 호감도 점수보다 0.58점 높았다.그러나 이러한 표본의 절대적인 평균 점수 차이 비교만으로는 소구 유형별 성별에 따른 호감도 차이에 대해 정확하게 알 수 없기 때문에 각 소구 별로 성별 별 평균 호감도 점수에 대한 T-검정을 통해 실제로 차이가 있는지 없는지, 있다면 어떤 차이가 있는지 분석해보자.

설득기법을 활용하여 기획세트를 마련함으로써 소비자의 구매를 유도한다. ‘그것이 전부가 아니다’ 기법은 주로 상품판매에 적용되는 기법으로, 어떤 제품을 비싼 가격으로 제시하여 고객이 가격에 대해서 생각하도록 한 다음 다른 제품으로 덤을 제공하거나 가격을 낮추어 호의적인 조건을 제시하는 방법이다. 소비자 판매촉진 유형으로는 샘플링, 쿠폰, 프리미엄, 콘테스트와 추첨, 리베이트 혹은 상환, 보너스 팩, 가격할인 등이 있는데 카누가