[매스커뮤니케이션 효과론] 여대생의 패션 유행에 미치는 매스 미디어의 영향

매스미디어의 효과는 획일적이거나 직접적이지도 않고 강력하지도 않으며, 수용자들의 사회계층의 영향의 의해서 선별적이고 한정적으로 나타나게 된다.③사회관계이론의 입장(사회학영역)- 매스미디어의 메시지는 수용자들이 선별적으로 받아들이고 해석하는데, 이는 수용자 개인들 간의 사회적 유대관계가 그들의 커뮤니케이션 행동패턴에 중요한 영향을 미치기 때문이다.- 수용자들의 매스미디어에 대한 접촉과 반응에 미치는 사회적 관계의

미디어의 해방을 위하여글로벌 지각 변동의 징후로 읽는 ‘한류열풍’,『‘한류’와 아시아의 대중문화』1. 초국적 자본, 초문화 이동, 그리고 인류학.2. 2001년 초~ 2001년 10월에 기사와 컬럼을 통해 일었던 논의들3. 2001년 말~현재까지 평론과 해설을 통해 본 관점과 해법들4. 아시아를 찾아서, 사람을 찾아서 : 정체성의 정치학, 그리고 초문화화 연구의 시작“6장 걸프전 읽기”, 『미디어 문화: 영화, 랩, MTV, 광고, 마돈나, 패션, 사이버 펑크까지

커뮤니케이션 연구에서 정치인 이미지가 중요하게 된 것은 유권자들의 정치적 의사결정이나 선택행위과정에서 이미지 요인의 영향력이 커졌기 때문이다. 특히, 정당조직보다는 정치인 개인의 커뮤니케이션 역할이 커지고 미디어의 영향력이 증대하면서 이미지는 선거결과에 중대한 영향을 미치는 요인으로 간주되고 있다(Harrison, Stephen, timothy& Fehr, 1991 : Nimmo &Savage, 1975 ; Nimmo&Sanders, 1981; Boyd, 1976). 이성과 합리적 판단의 대상으로 여겨지는 정책이슈와

유행처럼 번지고 있는 느리게 살기, 느림의 미학과도 맥이 닿아 있는 듯하다. 즉 그러므로 ‘집착하지 않기’ ‘연연하지 않기’와 같은 쿨함의 핵심을 가지고 우리는 집착하지 않는 느린 삶 속에서 소소한 정을 나누며 살아갈 수도 있을 것이다. 중요한 건, 피상적으로 우리가 알고 있던 쿨의 이미지가 쿨함의 실체는 아니라는 것이다. 우리는 쿨한 척하면서 ‘차갑게’ 살아가느니, 쿨하게 살면서 ‘정겹게’ 살고 싶은 것이다. -김세원

매스미디어 채널이란 어떤 정보나 메시지 내용이 그 정보원으로부터 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 매스미디어를 통하여 다수의 분산된 수용자 대중에게로 전파될 때의 통로를 말한다. 이와 같은 대인적 채널을 통한 구전 커뮤니케이션과 매스미디어 채널을 통한 매스커뮤니케이션은 위의 표와 같은 특성의 차이를 지니고 있다. 이처럼 이들은 서로 특성이 다르기 때문에 마케팅 효과에 미치는 영향도 달라질 수 있다. 매스커뮤니케이션은 메시지