[광고와 촉진관리] 박카스 광고 분석

분석(1) 시장 세분화(Segmentation)(2) 목표대상 설정(Targeting)(3) Positioning5) 마케팅 믹스(1) Product(2) Price(3) Promotion(4) Place12. 베니건스와 현대자동차1) 엔젤 마케팅2) 베니건스와 현대자동차의 엔젤마케팅13. TV 홈쇼핑1) 홈쇼핑 시장의 현황2) 제품 전략3) 고객 서비스 전략4) 데이터베이스 마케팅에 근거한 고객관계관리 전략5) 우수 상품 공급업체의 확보 및 관계전략6) 물류 및 배송 서비스 전략14. 진로소주1) 제품전략2) 가격전략3) 촉진전략4) 유

분석과 관리, 판촉광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행돼야 한다.박카스의 경우 61년 정제로 처음 나왔으나 시장 상황과 소비자의 욕구를 감안해 63년 드링크 형태로 바꿔 출시했다. 박카스는 91년 박카스디에서 박카스에프로 이름이 바뀌면서 현재의 성분과 맛이 형성됐다. 박카스가 오랜 기간동안 인기를 끌 수 있었던 데에는 최적의 처방과 독특한 광고전략이 효과를 거뒀기 때문으로 풀이된다.장수상품은 그 이름 하나만으로 엄청난 가치

박카스 보다는 젊은 이미지를 말할 수 있다. 핫식스의 광고를 보면 누구보다 바쁜 청춘들에게 일어날 수 있는 상황을 볼 수 있다. 청춘들이 정신을 잠깐 놓은 사이 벌어지는 안타까운 일을 코믹하게 표현함으로써 핫식스의 사용을 강조한다. 사용상황에 의한 포지셔닝과 그 상황 속에서 차렷시키는 속성에 의한 포지셔닝을 잘 사용하였다. 핫식스는 타깃의 성향을 잘 분석하고 마케팅해서 에너지 드링크 시장의 비어있는 공간을 잘 겨냥해 포지셔닝 한

박카스의 출하가는 330원인데 반해 판매가는 400원선 이다) * 91년 박카스D에서 F로 전환 후 제품 변화 거의 없음* 소비자들이 제품의 성분과 맛에 만족하고 있다고 분석SWTO비타민 과다복용에 따른 부작용다양한 유사제품 등장비타민 C에 대한 관심 증대無카페인 – 소비자 욕구에 부흥일반 식품으로 분류브랜드에 대한 인식 부족낮은 영업능력타 제약 회사에 비해 낮은 재무구조 박카스와 같이 체계적 관리부서미흡다양한 유통 경로비타민 음

동아제약 박카스, 광동제약 비타500(비타오백), 동아오츠카 포카리스웨트, 롯데칠성음료 게토레이, 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때), 한국야쿠르트 비락 식혜, 웅진식품 초록매실, 남양유업 니어워터 분석Ⅰ. 동아제약 박카스1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움2. 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가3. 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환4. 무엇을 바꿔야 할 것인가1) 영상언어로 얘기해야 한다2) 리듬이 있어야 한다3