[마케팅,경제학] 기업의 웰빙 마케팅 성공사례

마케팅 사례를 연구해 보는 것이 어떻겠냐는 의견이 나오게 되었고, 사전 조사를 통해 사례 분석 프로젝트의 대상 기업으로는 그야말로 적격이라는 결론을 내리게 되었다. 다행히 마케팅 담당자 분과의 컨택도 순조롭게 이루어져 이번 프로젝트를 진행할 수 있게 되었다. 1. 웰빙 트렌드와 녹차‘웰빙(well-being)은 말 그대로 건강한(well,안락한ㆍ만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 웰빙(well being)은 최근의 바쁜 일상과 인스턴트식품, 스트레스에서 벗

경동나비엔의 글로벌 경쟁전략Ⅰ. 서론1.경동기업의 나비엔 소개2.경동나비엔 선정 동기 Ⅱ. 글로벌 핵심 경쟁전략1. R&D와 특허2. 제품 차별화와 현지화3. 기업내부 교육 강화4. 소비자 기호 파악과 철저한 사후 서비스5. 녹색에너지 기업 이미지Ⅲ. 경동 나비엔의 마케팅 전략1. 4P전략2. STP 전략3. SWOT 분석Ⅳ 해외진출 및 성공 사례1. 러시아의 성공사례2. 북미시장 성공사례3. 중국의 성공사례4. 유럽으로의 진출Ⅴ. 결론1

마케팅 요소임에 틀림없다. 미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 또한, 가치혁신 (Value innovation)으로서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 “감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례다. “가치혁신(Value Innovation)론”은 감성에 호소하는 제품으로 인식되어져 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기능적

마케팅 요소임에 틀림없다. 미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 또한, 가치혁신 (Value innovation)으로서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 “감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례다. “가치혁신(Value Innovation)론”은 감성에 호소하는 제품으로 인식되어져 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기능적

기업들이 윤리경영의 명목으로 환경 마케팅 전략을 실시하려는 기업들이 늘고 있다. 소비자의 웰빙 트렌드에도 잘 들어 맞는다. 그렇지만 환경 마케팅 전략은 단순한 이미지 포지셔닝에 그쳐서는 안되며 그에 따른 충분한 실천이 뒷받침되어야만 성공할 수 있다는 점을 명심해야 한다. 앞으로 윤리경영에 맞물려 환경이라는 이슈가 부각될 것임은 자명하다. 그렇지만 환경은 일시적으로 유행하는 패드가 아니다. 섣불리 환경기업을 표방하고 관련단체