[영상론] 시대에 따른 광고의 변화 분석

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목차: 목 차

제 1장. 문제제기..............................................................................................1

제 2장. 연구문제 및 분석대상 선정이유..........................................................2

제 3장. 이론적 배경.........................................................................................4
1) 광고의 기능.......................................................................................................................4
2) 소비사회와 광고................................................................................................................5
3) 소비사회와 텔레비전 광고.................................................................................................6

제 4장. 분석틀.................................................................................................7
1) 양적분석.................................................................................................................7
2) 질적분석.................................................................................................................8

제 5장. 분석.....................................................................................................8
1) 박카스..................................................................................................................................9
2) 태평양 화장품....................................................................................................................12
3) 디오스 냉장고....................................................................................................................16
4) 대우 자동차.......................................................................................................................20

제 6장. 분석 결과..........................................................................................24

제 7장. 결론 및 요약.....................................................................................26

참고문헌.........................................................................................................27

본문내용: 1. 문제제기
오늘날 광고는 상품을 자연에 대입시키려 하기보다는 그것의 의미만을 둘러싸고 유희한다. 텔레비전 광고에서 이러한 현상은 더욱 극명하게 나타난다. 텔레비전 광고의 주체인 소비자는 광고 언어의 비고정적이고, 비자연적이며 근거 없는 속성을 자연스럽게 받아들인다. 김정탁, <예와 례, 한국인의 의사소통 사상을 찾아서>, 한울아카데미(2004), 164p
현대 소비사회 광고에서 나타나는 표현 양식의 특징은 한마디로 기의와 기표간의 관계가 전통적 양식에서와 다르다는 것으로 집약될 수 있다. 즉 대부분 기의는 탈락되고 기표만이 부각되어 한 기표가 다른 기표의 지시대상 또는 기의가 되는 것이다. 즉 한 기표는 다른 기표의 존재에 의해서만 의미를 갖게 되는 것이다. 최근 들어 광고와 제품의 관계는 제품이 광고에 의하여 단순히 재현되는 것이 아니라 실행화 되고 있다. 오두범, <포스트모더니즘과 텔레비전광고>, 한국광고학회(1996), 189p

광고는 그 시대 삶의 기호라고 말할 수 있다. 즉 광고 메시지에서 그 시대정신이 반영되는 경우가 종종 있기 때문이다. 그래야만 소비자들에게 호소력을 지닐 수 있다. 특히 텔레비전 광고의 경우, 책의 낱낱의 장이나 앨범의 사진처럼 수집되고, 꾸며 맞추어짐으로써 사회적 맥락에 비추어 읽힌다. 이런 상황에서 광고는 각 역사적 시기에서 사회적 집단의 욕구나 희망을 반영하며, 그 결과 일상생활의 윤곽을 그리는 것으로 보인다. 따라서 광고는 그 시대, 그 사회의 기호를 반영하는 셈이다. 김정탁, 위의 책, 160~161p

이는 달리 말하면 그 시대, 그 사회의 기호를 미리 가정하고 광고를 들여다 볼 수 있다는 의미와 상통한다. 즉 그 시대, 그 사회의 기호를 담을 수밖에 없는 광고는 광고라는 매체가 가진 가장 기본적인 특징인 ‘상업주의’라는 목적을 그 시대, 그 사회의 기호에 따라 다른 방법으로 드러낼 수밖에 없다. 그렇게 때문에 그 시대, 그 사회의 기호를 담고 있는 광고를 분석하여 각각의 시대에 광고가 어떻게 ‘상업주의’를 드러냈으며 ‘상품’을 홍보했는지 알아보는 것이 가능해지는 것이다. 따라서 변화하는 시대에 따라 변하는 광고 양상을 살펴보고 그 흐름을 살펴볼 필요가 있다.

참고문헌: ○ 참고도서
- 예와 례, 한국인의 의사소통 사상을 찾아서(김정탁 / 2004 / 한울아카데미)
- 구매시 주영향 매체 및 요인분석(장헌정 / 2003 / 한국방송공사)
- 광고매체론(박원기외 / 2001 / KADD)
- 광고경영론(한민의 외 / 1994 / 학현사)
- 소비대중문화와 포스트모더디즘(강명구 / 1993 / 믿음사)
- 광고크리에이티브론(김정탁염성원 공저 / 2004 / 미진사)
- 보는 것이 믿는 것이다(아서 아사 버거 지음 / 2001 / 미진사)
- 텔레비전 영상과 커뮤니케이션(박치형 지음 / 2003 / 커뮤니케이션북스)
- 영상매체학개론(이준일, 금동호, 김영식 지음 / 2000 / 커뮤니케이션북스)
- 광고와 현대사회(오두범 / 2000 / 도서출판 전예원)

○ 참고논문
- TV광고에 반영된 포스트 모더니즘에 관한 연구(최숙희 / 1996)
- 한국방송광고의 발달사(김민환, 김광수 / 2000)
- 구매시 주영향 매체 및 요인분석(장헌정 - 한국방송공사 / 2003)
- TV광고가 농촌소비자에게 미치는 영향력에 관한 연구(허승일 / 1993)
- TV광고의 메시지 소구유형 변화에 관한 연구(은명희 / 2001)
- 주부의 TV광고에 대한 태도 및 그에 따른 구매 행동
(강미옥, 이승신 - 한국가정관리학회 / 1991)
- 우리나라 TV광고가 소비자의 제품 선택에 미치는 영향력에 관한 실증적 연구 (노갑수 / 1999)
- 텔레비전 광고는 어떻게 소비자 주체를 호명하는가(박근서 / 2003)
- 여성의 화장품 구매행동에 미치는 영향요인에 관한 연구 - TV광고를 중심으로 (이예란 / 1998)
- 여성 속옷 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향요인에 관한 연구
(우승연 / 1997)
- 포스트모

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