[국제마케팅론] 유럽과 중국의 경제 환경과 삼성 Anycall(애니콜)의 마케팅 전략
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- 목차
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Index
들어가며
서론
Part 1. 삼성전자
Part 2. 글로벌 경제 환경과 삼성 전자의 마케팅
I. 유럽
I-1. 유럽의 경제 환경
II-2. 삼성 전자의 마케팅
II. 중국
II-1. 중국의 경제 환경
II-2. 삼성 전자의 마케팅
결론
맺으며
참고자료
- 본문내용
-
들어가며...
세계 단일시장을 향해 달려가는 현 자본주의 시장에서, 무수한 글로벌 기업들이 마치 바이러스처럼 세계 각 지역 각 나라로 뻗어가고 있다. 이에 따라 브랜드 경쟁이 격화되고 있고, 상품의 라이프싸이클이 짧아지고 있으며, 광고, 촉진, 유통 등 마케팅 전략이 과거보다 더 중요해지고 있다. 시장에도 브랜드 가치와 이미지가 중시되는 ‘브랜드 경쟁 시대’가 열리게 된 현 시점에서, 기술력· 마케팅 능력이 뒷받침되지 않는 기업의 경우 생존가능성이 매우 희박하다고 할 수 밖에 없다.
시장에 대한 외자기업간의 진입경쟁이 치열해지고 보니 강력한 자원투입이 필요하다고 느끼자, 글로벌기업들은 통합시장과 신흥거대시장에 보다 리스크가 큰 직접투자 방식으로 진입하기 시작하였다. 그 결과, 기업규모가 곧 경쟁력이라기보다 마치 약육강식의 정글법칙과도 같이 대기업은 많은 중소기업들을 Nut cracker 상황에까지 몰고 간 것이다. 앞으로는 단일시장 뿐만이 아니라, 어쩌면 단일 기업이 존재하는 사회가 올지도 모르겠다.
과거 산업혁명과 함께 ‘공급자시장’에서 ‘수요자시장’으로의 전환은 자본과 기술에 기초한 신기술 창출 중요성을 우리에게 일깨워주었다. 얼마전만해도 정보사회를 외치던 우리에게 정보의 정수만을 흡수하자는 의미에서인지 언제부턴가 다시금 지식사회로 복철 되었다. 그만큼 사회· 경제· 문화 모든 면에서 엄청난 속도로 변화하고 있는 현대사회는 앞으로 지식사회나 정보사회보다는 ‘기술사회’로서의 특색이 짙을 것이다. 선진국들의 구조적 배경에도 이러한 기술적 우위가 항상 뒤받쳐져 왔음을 우리는 상기할 필요가 있다.
많은 한국기업이 세계시장에서 약세를 보이고 있는 이유인 즉, "국제적 경쟁력의 부재" 에 있다고 판단된다. 이는 다름이 아니라 미래에 대한 체계적인 장기계획이나 전략적 비전을 갖고 있지 않게 때문으로 사료된다. 우리의 잣대는 늘 자신보다 약한 자 혹은 없는 자를 잣대로 삼고 자만해왔다. 이제 우리는 보다 앞서있는 선진국의 장점을 보고 배워야할 때이다.
언제까지 중국이 한국보다 20년이 낙후된 삶을 살아가고 있다고 외치고 다닐 것인가? 중국이 2020년이면 미국경제를 앞설 것이라는 전망까지 나오는 현재 언제까지 자신의 두 눈을 막아가며 자기자만 할 것인지 우리는 한번쯤 성찰해볼 필요가 있을 것이다.
- 참고문헌
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참고문헌 및 자료:
참고서적
김익수, (2003) [중국시장마케팅-전략과 사례]
김익수, (1999) [중국투자론-이론과 실제]
김용준, (2004) [China Marketing]
김성홍 우인호 (2004) [이건희 개혁 10년]
이분영 이승주 (2004) [KDI report - Case Study of Samsung Mobile Phone Business]
W.J.Keegan & M.C.Green, Global Marketing(4th ed)(New Jersey : Prentice Hall, 2005)
참고 Website
한국수출입은행 (www.koreaexim.go.kr)
중국세관 (www.customs.gov.cn)
한국무역협회 (www.kita.net)
무역아카데미 (www.tradecampus.com)
삼성전자 홈페이지(http://www.sec.co.kr)
매일경제(http://www.mk.co.kr/)
서울경제신문(http://economy.hankooki.com/)
한국경제신문(http://www.hankyung.com/)
한국유럽연합협회(http://www.eu.or.kr/)
한국외대 외국학 연구소 내 EU 연구소(http://ibas.re.kr)
주한유럽상공회의소(http://www.eucck.org/)
LG경제연구소(http://www.lgeri.com/)
기타 참고 자료
삼성 그룹 내부자료
현지 임원 직접 인터뷰 자료
김득갑 (2005) - EU통합의 현주소와 향후 전망
김득갑 (2004) - 유럽 정권 교체기의 경제정책
김득갑 (2003) - 유럽 경제통합을 읽는 7大 키워드
KBS Special ( 2005년 4월 23일) - 유럽에 맞서는 슈퍼파워
KBS Special ( 2005년 4월 24일) - 불안한 희망
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