[소비자행동분석] 여성의 의류구매행동 및 2001OUTLET(2001아울렛)의 선호도

아울렛 시장환경국내외적으로 유통시장의 개방, 새로운 유통업체의 등장, 대형쇼핑시설의 출점가속화, 재래시장과 중소유통업체의 침체 그리고 소비자의 구매패턴변화 등 유통산업을 둘러싼 환경이 급격하게 변화하고 있는데 이러한 유통환경의 변화를 요인별로 분류해 보면, 우선 소비관련 욕구요인으로 소비자 욕구의 변화에 따른 소비지출의 변화, 자동차보급, 여가시간증대 등 소비자 구매행동의 변화, 맞벌이부부 증대에 따른 쇼핑패턴의 변화

의류 및 패션잡화 구입 경험이 있는 전국 만 19~44세 성인남녀 1,000명을 대상으로 SPA 브랜드에 관한 인식조사를 실시한 결과를 보면 구입 경험이 가장 많은 SPA 브랜드는 유니클로(71.9%, 중복응답)였으며, 그 다음으로는 코데즈컴바인(32.3%), H&M(31.1%), 자라(30.2%), GAP(27.5%)의 구입경험이 많았다. 여기서 가장 높은 선호도를 차지한 유니클로를 소비자들이 선택한 이유로는 저렴한 가격(70.4%, 중복응답)과 기본 아이템이 많다는 점(49.9%)이 1, 2위를 차지했다. 한 마

소비자들이 더 좋은 거래를 찾아다니게 하는 것을 의미한다. 그래서 한 가게에서 신발을 구매 할 때에도, 고객은 거리를 따라 가게를 다니면서 동일한 제품의 가격을 비교하여 싼 것을 사게 한다. 소비자들의 이러한 민감한 가격에 대한 반응은 나이키에 대한 잠재적인 외부위협요인이다. 3) 기존의 패션업체가 스포츠 용품 출현위에서 말한 것처럼 패션의류나 스포츠의류의 벽이 허물어지면서 패션업체도 스포츠용품을 개발하고 있다.5. STP 분석(1) Se

2001NIKE브랜드 신발91%90%86%NIKE브랜드 의류80%82%78%(나이키를 비롯한 소비재 상품을 취급하는 회사들이 해결할 과제중 하나이다. 고객들이 선호하는 운동이나 휘트니스 트랜드 변화, 경기 변동에 대한 예측과 대응이 무엇보다 중요하다. 그렇지만 선 주문을 받기 위한 샘플 준비 기간, 주문, 생산, 납품 및 판매기간까지 감안시 소비자의 선호나 사회 변화를 정확히 예측하기란 쉬운 일이 아니며 이것이 소비재회사의 최대의 리스크이자 기회이기도

및 의류 소매점 체인망을 운영하는데 순해외매출의 약 12%선을 차지한다. 그 이외에는 10%를 점유하는 거래선이 없다. ① 주문 2001.5.31 현재 나이키브랜드 신발 및 의류의 전 세계 선 주문은 43억 달러인데, 2000.5.31에는 42억 달러 수준이었다. 납기는 보통 2001년 6월부터 11월말까지이다. 과거자료에 기준 하면, 오더가 취소되더라도 대략 95%정도주문은 이행되리라 예상한다. ② 제품 연구개발 나이키는 과거 및 미래성공에 있어 가장 중요한 요소로 연구개