[광고학] 던킨도너츠 광고전략

광고학개론. 커뮤니케이션북스, 2006. 윤희중. PR 전략론. 책과 길, 2000.이윤호. 홍보학개론 수업자료-환경의 변화와 홍보. 2008.임양택, 임채숙. 브랜드 경영 이론. 국제북스, 2007.David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 경영. 비지니스북스, 2006.Kathleen Fearn Banks. 위기 PR 위기를 어떻게 관리할 것인가. 커뮤니케이션북스, 2006. Kevin L. Keller. 브랜드 메니지먼트. 비지니스북스, 2007.Mark Mathis. 뉴스에 내가 나왔으면 정말 좋겠네. 생각의 나무, 2007.Michael R

CONTENTSⅠ. 서론 - 기업소개, 브랜드 선정이유1. 기업소개, 기업현황 》 던킨도너츠 선정 이유》 던킨도너츠 - 기업개요, 기업현황》 던킨도너츠 - 기업연혁》 던킨도너츠 - 제품특징, 컨셉》 던킨도너츠 - 세계진출 현황Ⅱ. 본론 1 - 환경분석 및 성공요인 분석2. 도너츠 시장 환경 분석》 경제적측면》 사회문화적 측면》 내부환경, 외부환경분석3. 경쟁사분석》 크리스피 크림 》 스타벅스4. 던킨도너츠의 성공요인, 현지화전략Ⅱ. 본론 2 - 마

전략 - 던킨 도너츠의 SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )> 마케팅전략 - STP> 마케팅전략 - BCG MATRIX결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)> 나아갈 방향 / 전망> 시사점, 나의생각Chapter 1서론 - 기업 소개LOGOWhite 바탕에 화려한 오렌지 Color와Magenta Color으로 조합되어 던킨도너츠를 먹음으로써 젊음을 느끼고즐거운 생활을 만끽하도록 구성⇒ 1979년에는 첫 지상파 TV 광고를 , 80년에는 방콕에 세계최대의 도넛

던킨도너츠 프로모션전략목차1. 기업소개ⅰ. 던킨 도너츠의 유래와 역사ⅱ. 한국의 던킨 도너츠2. 던킨도너츠 SWOT분석 3. STP분석ⅰ. Segmentationⅱ. Targetingⅲ. Positioning4. 던킨도너츠의 4P 마케팅믹스 전략 5. 던킨도너츠의 프로모션6. 새로운 프로모션전략 제안1. 던킨도너츠 기업분석 ⅰ. 던킨 도너츠의 유래와 역사던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로‘ 적시 다’라는 뜻이 있다. 즉 ‘과자나 빵을 적셔 먹는다’는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유

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