[마케팅실패사례] 빙그레의 매운콩라면 사례

I. 왜 농심의 국제 경영사례를 선택했는가?농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면/ 스낵/ 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있으며 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 쥬스, 카프리 썬, 먹는 샘물(삼다수), 시리얼(켈로그)등을 생산, 판매하고 있다. 현재 농심의 라면시장 M/S가 65%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유, 타의 추종을 불허하는 1위 자리를 고수하고 있다.

빙그레는 냉동, 냉장, 상온(라면) 세 분야의 사업을 하는 종합식품회사가 되었음- 1996년 판매 비중도 아이스크림 40%, 냉장 40%, 라면 20% 차지- 빙그레의 라면시장 진출 이후 용기면의 판매부진으로 시장점유율 하락- 신라면의 강세로 인한 기존 제품의 잠식&신제품의 인지도 형성의 어려움- 한정된 자원을 바탕으로 상온제품의 매출 증대를 위해 마케팅 활동에 대한 투자 레버리지가 가장 큰 매운 맛 시장에 자원을 집중하기로 결정@ 새로운 제품범주 개

라면 선정 이유2) 신라면 소개3) 신라면의 탄생4) 신라면의 인기5) STP(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6) 4P 분석(1) Product (2) Price(3) 촉진전략(Promotion) (4) 유통전략(Place)7) SWOT분석 (1) S-Strength (2) W-Weakness(3) O-Opportunity(4) 위협(Threat) Ⅲ. 성과 및 내용요약Ⅳ. 리더의 위치를 지키기 위한 농심의 과제Ⅴ. 농심의 향후 전략 및 계획※ 농심 선정이유여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대한 사례를 조사하고자 한다. 중국은 13억의

사례를 통해서 성공적인 브랜드마케팅을 달성하기 위해서 전제되어야 하는 지침이나 조건들을 정리해 보았다. 물론, 절대적인 기준은 없지만 Team 토의 결과 일반인으로서 이해하기 쉽고 중요하다고 생각되는 몇 가지를 이해가 쉽도록 실례를 들어 정리했다.1. 시대의 요구에 부응하라.→ 대한펄프의 두루마리 화장지 깨끗한 나라는 오염되지 않은 환경을 염원하는 소 비자들의 꿈을 담은 산뜻한 상표다. 빙그레의 매운 콩 라면은 콩기름을 100퍼센

사례를 통해서 성공적인 브랜드마케팅을 달성하기 위해서 전제되어야 하는 지침이나 조건들을 정리해 보았다. 물론, 절대적인 기준은 없지만 Team 토의 결과 일반인으로서 이해하기 쉽고 중요하다고 생각되는 몇 가지를 이해가 쉽도록 실례를 들어 정리했다.1. 시대의 요구에 부응하라.→ 대한펄프의 두루마리 화장지 깨끗한 나라는 오염되지 않은 환경을 염원하는 소 비자들의 꿈을 담은 산뜻한 상표다. 빙그레의 매운 콩 라면은 콩기름을 100퍼센