광고론 - 주요 광고 3편의 concept, creative idea, creative strategy 분석

주요 목표 연령대인 1020대에게는 특색있는 상표명과 광고로 인지도를 올렸으나, 4대 매체에 대한 의존이 강하고, 긴 상표명을 선호하지 않는 40대 이상의 중장년층에게는 인지도가 상당히 저조하다. 오랜 기간 판매되어 왔던 빙그레의 「바나나 맛 우유」가 지난 시절에 대한 鄕愁를 자극하는 마케팅으로 독점하고 있는 중장년층을에 대한 공략이 필요하다.가격(Price)프리미엄 정책 : 「바하」의 가격은 고급 제품 이미지를 강조하기 위해 출시 당

IDEA – Bunny Nail고객분들의 뜨거운 호응을 받은것은 토끼 모양의 화장 도구이다. 비싸지도 않으면서 10대~20대 초반 여성고객들의 감성을 사로 잡았다., “Sweet Idea,”‘Bunny Nail’ Marketing and its Promotion고객참여 프로그램Makeup Beauty Camp고객들이 참여해서 메이크업방법도 배우고강의도 듣고 또 신제품에 대한 품평도 하면서브랜드의 발전에 기여하는 창조적인 소비자를참여시키는 고객참여 프로그램을 진행. Marketing and its PromotionNaming Marketing소비자

광고라는 판촉의 수단을 활용하기 위해서는 많은 노력과 투자가 필요하다. 그러나 현대와 같은 광고의 홍수 속에서 정말 기발한 광고가 아니라면 소비자에게 강한 인상을 남기는 것은 어려운 일이다. 그래서 소비자의 소비심리를 콕 집어줄 Creative Concept의 중요성은 이루 말할 수 없다. 이번 토의 문제를 맞이하여 본 조는 광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을

선정7월말 현재 1,000개 동호회 결성, 33,000명의 동호회 회원이 활동7월 현재 국내 순위 78위(인터넷메트릭스), 77위(알렉사닷컴)전세계 순위 656위성공적인 온라인 마케팅을 위해-새로운 사업 전개를 위한 철저한 시장조사 및 Concept 정립이 필요통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통한 캠페인 효과 극대화(온라인, 오프라인에 대한 전략적인 활용)항상 새로운 것에 대한 추구, 틀을 깨려는 노력지속적인 변신, 신기술 도입 및 고객지향의 서비스 도입

ideaCJ 행복한 콩 모닝두부의 광고는 4가지 대표적인 Selling Idea 중에서 “Positioning”을 주축으로 전개해 나갈 것이다. Creative brief에서 언급했듯이 CJ 행복한 콩 모닝두부의 주요 판매 아이디어는 ‘아침을 챙겨먹기 귀찮아하는 직장인 남성들을 위한 간편한 건강식’이다. 지금까지 작은 사이즈의 생식 두부는 주로 ‘다이어트 식품’으로 인식되어 왔는데, 이러한 생식 두부 시장에서 ‘남자들을 위한 웰빙 아침식사’라는 새로운 영역에 포지셔닝 하는