포스트 코로나 시대를 맞이하면서 소비자들이 오프라인보다는 온라인에서 제품서비스를 구매하고 온라인을 통해 소비자간, 또는 기업과 소비자간의 커뮤니케이션을 하고 있습니다 하지만 소비자의 구매 여정에는 브랜드에 대한 체험도 포함이 되며, 체험에 따른 브랜드에 대한 태도도 달라질 수 있습니다 따라서 기업들은 오프라인 공간을 활용하여 다양한 테마로 소비자들이 브랜드
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- 광고학_본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다
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- 야놀자가 바라본 포스트코로나
- 하고 싶은 말
-
A+ 받은 정성스럽게 직접 쓴 레포트입니다.
방통대 / 학은제 / 평생교육원 / 레포트 / 과제
- 목차
-
1. 서론
2. 본론
2.1 팝업존을 통한 브랜드 체험
2.2 전시를 통한 브랜드 체험
3. 결론
- 본문내용
-
1. 서론
포스트 코로나 시대의 도래로 인해 소비 패턴과 소비자들의 행동양식이 크게 변화하고 있습니다. 온라인 쇼핑의 증가와 원격 근무의 확대로 소비자들은 오프라인보다는 온라인에서 제품 및 서비스를 구매하는 경향이 높아지고 있습니다. 이러한 변화에 따라 기업들은 온라인 채널을 효과적으로 활용하여 소비자와의 접점을 유지하고 커뮤니케이션을 강화하는 노력을 기울이고 있습니다. 그러나 소비자의 구매 여정은 단순한 제품 구매로만 이루어지는 것이 아닙니다. 소비자는 브랜드에 대한 체험과 상호작용을 통해 브랜드에 대한 태도를 형성하고, 이를 기반으로 구매 결정을 내리게 됩니다.
이에 따라 기업들은 오프라인 공간을 활용하여 소비자들이 브랜드를 체험하고 상호작용할 수 있는 다양한 행사와 이벤트를 기획하고 있습니다. 팝업존, 전시, 문화적 이벤트 등의 형태로 구성된 오프라인 활동은 소비자들에게 브랜드와의 깊은 연관성을 제공하며, 브랜드에 대한 인식과 태도를 형성하는 데에 큰 역할을 합니다. 이러한 브랜드 체험 마케팅은 소비자들이 브랜드를 신뢰하고 구매에 대한 결심을 내리는 데에 긍정적인 영향을 미치게 됩니다.
- 참고문헌
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참고문헌
삼성전자, Z플립4·폴드4 체험하는 갤럭시 스튜디오 운영, 이나리, ZDNETKOREA, 2022/08/15 [https://zdnet.co.kr/view/?no=20220815090801]
코로나19가 미디어 · 광고시장에 미친 영향, 권예지, 한국방송통신전파진흥원, 미디어&이슈 트렌드 2020년 7월호
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE10578238
코로나 19 전후의 관광 특성 비교 연구: 빅데이터 분석을 중심으로, 최지연, 2021
경영학원론, 김형탁, 동국대학교 강의 자료, 2021
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