[소비자심리학]저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2022.08.04 / 2022.08.04
- 5페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
직접 작성한 자료입니다
과제 작성시 참고자료로 사용해주세요
- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 저관여 상황
2. 저관여 제품의 관여도를 높이는 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
관여도란 특정대상에 대한 관심의 정도를 말한다. 관여도가 높을수록 소비자는 제품에 높은 관심을 가지게 되고, 이는 소비자의 의사결정과정에 영향을 미치게 된다. 관여도는 소비자와의 관련성에 영향을 받는데, 고관여 상황에서는 정보탐색이 활발하게 이루어지므로 이를 고려한 마케팅이 이루어지게 된다. 다만 관여도의 수준은 구매 상황이나 소비자의 필요, 욕구 등에 따라 달라지므로, 구체적인 상황을 고려한 전략이 수립되어야 할 것이다. 또한 고가의 제품일수록 고관여 제품에 해당하는 경우가 많은데, 이는 비용 지출의 부담 수준이 소비자의 관여도에 영향을 주기 때문이다. 저가의 제품에 대해서는 관여도가 낮게 나타나는 것 역시 비용 지출 부담이 적기 때문이다. 이외에도 제품의 구매 및 사용에서 위험이 인지되는 경우에는 관여도가 높게 나타날 수 있다.
이번 과제에서는 관여도가 낮은 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높이는 전략을 살펴보고자 한다.
- 참고문헌
-
김철호, 「관여의 수준이 소비자의 정보처리과정과 의사결정과정 및 태도에 미치는 영향에 관한 연구」, 경희대학교, 1994.
양 윤, 「소비자심리학」, 학지사, 2014.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 가족복지론_현대가족의 변화에 대한 가족위기론과 가족진보론의 쟁점을 비교 설명하시오
- 인력개발과활용-인력의 외부 영입과 내부 육성의 장단점을 논하고, 특정 기업을 지정하여 기업의 제품, 구조, 문화 등과 관련하여 선택한 기업에 있어 어떠한 인력유동 시스템이 적합한지 논하시오
- 크루즈 산업 크루즈 산업 크루즈 산업의 현황 크루즈 산업의 SWOT 크루즈 산업 크루즈의 정의 크루즈의 특성 세계 크루즈
- 원가관리회계1 - 원가관리회계의 목적과 다양한 원가계산 방법을 설명하시오.
- 원가관리회계의 목적과 다양한 원가계산 방법을 설명하시오
- [한국교회 신학사상사] 포스트 모더니즘 신학 논쟁(포스트 모더니즘 사상 개요 및 역사적, 신학적 고찰)
- [기독교교육] 포스트모더니즘과 열린 예배 그 비판적 고찰
- 포스트모더니즘
- 포스트모더니즘과 기독교
- 주제 자원봉사자들이 오랫동안 자원봉사활동에 참여하기 위해서는 다양한 관심과 교육 등이 필요하다 자원봉사자들의 지속적인 참여를 위해서는 어떠한 동기부여를 하는 것이 적절한지에 대해 기술하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.