저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 제품 관여도 향상 전략 : 관여 문제 또는 상황과 연관
2. 제품 관여도 향상 전략 : 관여적인 광고와 연관
3. 제품 관여도 향상 전략 : 제품 편익의 중요성 변화
4. 제품 관여도 향상 전략 : 새로운 특성의 도입
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
제품을 구매함에 있어 소비자들은 어떤 제품에는 많은 관심을 기울이면서 꼼꼼히 고르는가 하면 다른 제품에 별다른 관심 없이 프로모션 등으로 간단히 의사결정을 내리기도 합니다. 이러한 특정 상황들에서 자극 등에 의해 유발되는 개인적인 지각의 중요성이나 관심의 정도를 관여도라고 하며 소비자들은 관여도에 따라 제품이나 서비스에 대한 평가나 반응이 달라지기 쉬우며 관여도가 높을수록 제품에 대한 더 깊은 정보 처리 정도와 반응을 나타내기 쉬워집니다. 관여도의 정도에 따라 제품은 고관여 제품과 저관여 제품으로 크게 나누어지며 각각에 적합한 마케팅 전략 또한 달라집니다. 일반적으로 고관여 제품은 가격이 높거나 지각된 위험이 있어 잘못 구입했을 때의 위험성이 큰 경우, 자아 이미지와 깊은 연관이 있는 제품 등이 많습니다.
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