브랜드 관리 브랜드 자산관리 브랜드란 브랜드 구성요소 브랜드 자산 브랜드 지식 브랜드 이미지 브랜드 인지도 브랜드 이미지

브랜드의 역사, 역할, 기능과 브랜드관리, 브랜드자산 및 브랜드전략 방안, 브랜드의 세계화 추진 방안 분석(사례 중심)Ⅰ. 개요Ⅱ. 브랜드의 역사Ⅲ. 브랜드의 역할 Ⅳ. 브랜드의 기능Ⅴ. 브랜드의 구성요소1. 브랜드 네임2. 로고(Logo)3. 심벌(Symbol)Ⅵ. 브랜드관리Ⅶ. 브랜드자산1. 브랜드자산의 개념2. 브랜드자산의 체계1) 브랜드 인지도(brand awareness)2) 브랜드 이미지(brand image)3. 브랜드자산의 구성요소1) 광고2) 가격 촉진3) 홍보4) 제품의 품질

브랜드 확장매장 근거리배치로 중복성 심화StrengthWeaknessThreatenOpportunity*브랜드 포트폴리오 PortfolioGrowing BrandEmbryonicBrandMature BrandAgeing Brand*IP7 Model품질LOHAS가격점심할인인지도한식브랜드 1위맛의표준화8점리더쉽경쟁자에 비해 미약6점하루 12만명 방문한국프랜차이즈대상브랜드스톡3년연속1위8점9점*충성도낮은 재구매율고객관리지속적인 이벤트만족도경쟁자대비 높은 만족도추천의지약함차별

- 마케팅 개론국가브랜드 자산구축을 위한 성공적 국가이미지 구축 사례 분석목차서론1. 브랜드자산1) 브랜드자산 개념정의2) 브랜드자산의 형성원천(1) 브랜드인지도(2) 브랜드연상(이미지)2. 국가이미지1) 국가이미지의 구조2) 국가이미지 구성요소3. 국가브랜드1) 국가브랜드 개념과 구성요소2) 국가브랜드 구성요인 NBI: Hexagon 모형3) 국가브랜드의 형성과정4. 국가브랜드자산1) 국가브랜드자산의 개념2) 브랜드자산으로써 국가이미지본

이상적 자기이미지와 브랜드이미지의 일치효과에 따른 브랜드 자산구축 - 청바지 브랜드 중심으로목 차Ⅰ. 서 론 (3 ~ 4)Ⅱ. 이론적 배경 (4 ~ 9)A. 브랜드 및 브랜드 자산의 개념 B. 브랜드 이미지의 개념과 이해1. 브랜드 이미지의 개념2. 브랜드 이미지의 기존의 연구3. 브랜드 이미지와 소비자 행동과의 관계에 대한 기존의 연구C. 자기이미지의 개념 및 이해1. 자기이미지의 개념2. 자기이미지의 기존의 연구Ⅲ. 조사목적 (9 ~ 10)Ⅳ. 조사방법 (10 ~ 13

CBBE모델과 브랜드지식의 정리와 그 적용 - 대한항공을 통해서 -- 목 차 -Ⅰ. 소비자 관점에서의 브랜드 자산 구축 - Keller의 고객기반 브랜드자산(CBBE) 모델1. CBBE모델 개발의 배경과 목적 2. 강력한 브랜드를 구축하기 위한 4단계 3. 강력한 브랜드를 구축을 위한 여섯 가지 요소-브랜드 구성요소의 하위차원(세부요소) 4. 각 단계별 측정 항목5. 브랜드 구축의 시사점 Ⅱ. K.Keller의 브랜드 지식구조1. 브랜드 인지도2. 브랜드 연상(이미지) Ⅲ. CBB모델의