미샤 화장품시잘 미샤 마케팅 미샤 브랜드마케팅 미샤 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석

브랜드의 점유율만 69.0%에 달할 정도로 절대 비중을 보였다. 전체 톱 5브랜드의 점유율도 90.0%에 달했다.*2. 미샤의 성패 초기 포지셔닝과 실패품질가격해외유명브랜드 미샤는 과대포장을 줄여 가격 거품을 최소화 합리적인 가격 화장품을 공급화장품시장에 성공적으로 진입뷰티카운셀러의 역할 ( 랩 시리즈와 같은 고객맞춤 서비스의 시초격 )‘더 페이스 샵’, ‘스킨푸드’, ‘이니스프리’, ‘토니모리’ 등의 후발업체들미샤의 매

브랜드 전략 제안자사분석경쟁사분석소비자분석4P 분석STP 목차시장분석마케팅 분석문제점 파악전략 제시시장분석2000년 온라인매장 오픈 2002 오프라인매장 오픈2000년, 온라인사이트 ‘뷰티넷’ 을 모체로 성장한 화장품 브랜드 더불어 미샤는 국내에 ‘저가 브랜드 화장품’ 시대를 열었다. ‘브랜드 화장품은 고가, 브랜드 없는 화장품은 저가’라는 이분법으로 나뉘어 있던 화장품 시장에 저가면서도 브랜드 있는 화장품이 가능하다는 신

브랜드 전략 제안자사분석경쟁사분석소비자분석4P 분석STP 목차시장분석마케팅 분석문제점 파악전략 제시시장분석2000년 온라인매장 오픈 2002 오프라인매장 오픈화장품 한 개에 3,300원 혁신적 가격중저가 브랜드 화장품더불어 미샤는 국내에 ‘저가 브랜드 화장품’ 시대를 열었다. ‘브랜드 화장품은 고가, 브랜드 없는 화장품은 저가’라는 이분법으로 나뉘어 있던 화장품 시장에 저가면서도 브랜드 있는 화장품이 가능하다는 신개념을

화장품 시장은 급격한 성장추세에 있다. 하지만 현재 남성화장품 시장은 중고가 브랜드에서 장악하고 있다.대응 : 신규 틈새시장 창출,핵심 역량을 바탕으로 원브랜드샵 남성화장품 시장 선도구매자의 변화 실버계층 화장품 시장이 성장추세에 있다.이들은 경제력을 바탕으로 실제연령보다 젊어지려는 DOWN-AGING의 트렌드를 추구한다.대응 : 경제력에 걸맞는 기능성제품라인 구축필요,적절한 홍보수단 선정, 맞춤마케팅 전략 구사계열 1 유지 3

화장품미샤프라임7,000~8,000원대30대이후EGF 함유로 주름개선 기능보유미샤DSW6,000원20대~30대해저심층수를 이용한 미네랄 성분 효과아로마보떼3,300원전연령층아로마향을 이용한 피부문제 해결 효과난코메도제닉3,300원10대후~20대초티트리를 이용한 여드름 피부에 탁월한 효과2. 성공요인SWOT분석StrengthWeakness- 합리적인 가격구조.- 온라인 브랜드의 오프라인화 - 충성도 높은 온라인 고객 확보- 뛰어난 구전 마케팅- 청결한 제품관리를 통한